展会企业营销的特点

展会企业营销的特点可以归纳为以下几点：

1. **营销主体的综合性**：展会营销的主体复杂多样，可以是一个国家或城市，也可以是会展企业。这种综合性使得展会营销需要从多个层面和角度进行策划和推广。
2. **营销内容的广泛性**：展会营销的内容不仅包括展览的外部环境如城市安全、综合旅游接待能力等，还包括展览的创新点和能够为观众带来的独特利益。因此，展会营销需要综合考虑各种因素，以吸引更多的目标客户。
3. **营销手段的多样性**：展会营销利用各种手段进行宣传，包括传统广播、电视、报纸以及互联网等，以最快、最直接的方式将信息传递给公众。这种多样性的营销手段可以确保信息覆盖更广泛的受众群体。
4. **强调互动与体验**：展会为参展商提供了与潜在客户面对面交流的机会，通过展位的互动体验活动，如抽奖、游戏等，增加客户的参与度和粘性。这种互动与体验有助于加深客户对产品和品牌的印象。
5. **注重后续跟进**：展会结束后，展会企业会及时跟进表现出兴趣的客户，通过电话、邮件等方式进行进一步的沟通和洽谈。这种后续跟进有助于将潜在客户转化为实际客户，提高销售业绩。
6. **对基础设施和环境的依赖性强**：会展企业主要是利用会展场馆和相关设施设备为参展商和观众提供服务，因此其营销活动也显著地依赖这些基础设施和环境。一个地区和城市的经济发达程度、基础设施建设等都对会展企业的发展和营销活动具有重要影响。

综上所述，展会企业营销具有综合性、广泛性、多样性、互动性、体验性和依赖性等特点。这些特点使得展会企业在策划和执行营销活动时需要考虑更多因素，以确保活动的成功和达到预期目标。