软文推广 标题制胜要诀

　　摘要：如果说眼睛是心灵的“窗口”，我们可以从一个人的眼神中看到他所思所想，那么标题则是一篇软文的“窗户”，透过这个“窗户”，可以看到这篇文章讲述的大概思想。同时我们需要 考虑的是如今快节奏的生活方式已经改变了人们的阅读习惯，“读标题”时代已经来临。因此，软文标题的成功与否将决定了人们是否会阅读您辛苦撰写的软文。在下总结了多年的软文写作经验，觉得 软文标题的撰写可以分为以下几类（供参考）：

　　1.生动有趣，撰写幽默式标题

　　这类软文标题往往运用生动、幽默的语言，使得标题将变得活泼俏皮，令人读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。如《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》就是幽默式标题的一个代表。

　　2.相互比较，撰写对比式标题

　　这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。值得说明的是如果是与同行其他企业对比，这类标题绝对不能指名 道姓，以采用泛比为宜，切记：避免伤害其他同类商品。如《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》。

　　3.细致观察，撰写新鲜式标题

　　这类标题往往将软文所描述的新鲜事物、新鲜产品提炼到标题中，常用的关键词有“首现”、“惊现”、“风生水起”、“暗流涌动”，由于新意十足，往往会受到读者的关注。如《我市惊现“日 光盘”》的房地产软文标题。

　　4.设置悬念，撰写疑问式标题

　　这类软文标题以疑问的形式提出问题，以引起读者的注意，产生共鸣与思考，并把软文传递的信息用答案的形式说出，或只问不答、引导消费者从正文中去寻找答案。由于大都人们都具有好奇心， 因此这类标题能击率比较高。如《是什么让他的爱车走向了不归路?》就是设下一个悬念。

　　5.借助情感，撰写感人式标题

　　这类软文标题往往借助人性在情感上的共通点，旁敲侧击，通过“晓之以理，动之以情”的方式来传递软文所要宣传的产品，一般保健品软文或美容品软文用于比较多。如《19年的等待，一份让她 泪流满面的礼物》等都是情感类标题的代表作。

　　6.直击软肋，撰写恐吓式标题

　　这类软文标题与我们之前介绍的借助情感，撰写感人式标题正好相反，恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋，实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往 往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。如：《30岁的人60岁的心脏》。

　　7.擅抓热点，撰写报道式标题

　　这类软文标题主要借助近期的新闻热点，来吸引读者的注意。软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件，借助这些事件的受关注度，可以提高软文的点击率和转载率。如《圣诞节 鲜花预定火爆鲜花网》，就是借助圣诞节鲜花预定火爆的事件。

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