软文推广如何平衡三方利益

　　摘要：“三方”即读者、媒体、企业三方都获益。三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到"三赢"的境界呢?

　　首先是经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体操作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事 件有很强的意识。其次是悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。当然，这并不是说没有方法、技巧可循。

　　软文推广的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的"软文"了，而是媒体自发地发表出的代表其"公正性"的文字。总的来说，这种软 文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种"三赢"的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。这一类的软文一般分为两类，一类是企业无需付费，章中的 内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。