文案菜鸟到文案高手养成记，关键看这五步

　　文案其实就是宣传，说到搞宣传，想想伟大的毛主度，毛主席有句话，从战争中学习战争。那么文案也是如此，文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为文案高手，那就和你不下水，就想成为游泳健将一样幼稚。那么，写文案究竟是否有普适技巧呢?让我们看看这关键五步。

　　所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。

　　1.模仿 (也可以理解山寨)

　　我反对抄袭，但不反对模仿。

　　仔细研究，我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言，有力的陈词，都可以变成你模仿的对象。

　　回想我入行的前面几个月，基本是靠模仿过日子。而这些模仿，最终让我总结出了自己的创作方法。

　　莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。

　　阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。

　　恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。

　　这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。

　　2.对话

　　看文字容易让人疲倦，聊天却不会。

　　所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

　　如何做到，让你的写作变成对话呢?下面这几句话或许可以帮助你。

　　切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。

　　3.洞察

　　文案工作就是发现的历程，「写」是最后一个步骤。

　　那么如何才能“发现”你要写的内容呢?答案只有一个：洞察。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。

　　如何才能有这样的洞察力呢?答案也很简单：经历。

　　点子不是坐着拼命就可以想出，除了本身生活历练外，还需要下功夫研究。

　　有时候，不一定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。

　　甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。

　　4.简单

　　这个世界一切能打动人心的东西，一定是简单的东西。

　　就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。

　　对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。

　　少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。

　　让你觉得写得很好的时候，裁掉三分之一。

　　5.朗读

　　能自豪读出来的文案，才是好文案。

　　写好了?很好。现在放松一下，全部从头大声读一次。对，大声念。最好是你用来写的那种语调。

　　好与坏，读一读。声音会告知你答案。

　　以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。

　　最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。

　　所以，敢于为你的点子拼命。