新广告法手册：怎么写最牛逼的文案？

　　《新广告法》一出来，我们对文案的敬佩又多了一分。这明摆着是要赶尽杀绝啊，文案们纷纷表示日子没法过了。但上有政策下有对策，有很多种说法可以取代广告法里的违禁词。

　　下面是新广告法一些手册，让你写出合法的最牛逼的文案。

　　比如说第一，这里就可以用很多种说法。

　　1、最便宜：找了三天三夜，没有比我们便宜的。

　　2、首例：你们肯定没有见过这个。

　　3、销量第一：销量是第二名的3倍。

　　4、唯一：我们没有同伴。

　　5、全球第一：在我们前头的，一个人都没有。

　　6、遥遥领先：就算我们原地不动，也需要花很长的时间等候对手。

　　接下来我们举三个实例，来看看那些牛逼的广告文案，是怎么做到不使用违禁词，却达到了比使用违禁词还好的效果。

　　第一例子：劳斯莱斯

　　1、最低噪音。

　　这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大噪音是来自电钟。

　　这是奥格威给劳斯莱斯写的一则经典文案，没有使用“静无止静”“最低噪音”等词，却很好说明了车的噪音处理技术。

　　根据新广告法手册，我来模仿写一写，如何完美避开广告雷区。

　　2、最奢侈。

　　我要是中了500万，第一件事就是去劳斯莱斯4S店。

　　3、最舒适。

　　坐在劳斯莱斯的后座上那一刻，我才明白了什么叫做舒适。

　　4、独一无二。

　　这款车是劳斯莱斯的独生子，没有兄弟姐妹。

　　第二个例子：房地产

　　1、首例。

　　宜春人什么都见过，除了空中花园。

　　2、首选。

　　经过深思熟虑的人，都会选择我家的房子。

　　3、黄金位置。

　　这个房子，进可攻，退可守。

　　4、离机场近。

　　“驱车20分钟到机场”这种文案不能用了，那可以换一种说法形容时间短速度快。不得不提一下，《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》，就是吹嘘关羽非常厉害，一杯酒还没凉，就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案。

　　咖啡未凉，我已到达机场。

　　第三个例子：手机

　　1、最好看。

　　漂亮的不像实力派。

　　这应该是锤子手机传播最大的文案吧，能火的原因跟这句话是一样的道理。明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。

　　2、最好用。

　　“东半球最好用的手机”，这句广告语不仅违法广告法，还差点把牛逼吹到外太空去了。如果真要说自己的手机好用，不如这样说。

　　很保守地说，这是一款非常好用的手机。

　　3、臻品。

　　像极致、完美、无可挑剔等等词不能再用了，其实也没好可惜的，本来就是一些空洞无物的东西。广告还得继续做，文案必须写下去。更何况，的确有一些产品配得上[臻品]这个词呢。

　　找我们的毛病，等于鸡蛋里挑骨头。

　　4、最早。

　　如果你使用某个技术，如何含蓄地表达[最早]呢?先看一个奔驰宝马撕逼的片段。在宝马100周岁生日的时候，奔驰送来了一条祝福。

　　感谢100年来的竞争!没有你的那30年，是有点儿无聊!

　　非常含蓄地表述了，奔驰才是汽车的鼻祖，比宝马早了足足30年。同样的套路，华为用在了苹果身上。今年苹果发布了iPhone 7，苹果7plus采用了双摄像头技术，这个时候华为出手了。

　　恭喜苹果进入双摄像头时代，我们已经在此等候了631天。

　　最后，特别提醒一下。

　　“好到违法广告法”，这种说法也是违反了广告法的。如果一定要用这个套路，试试这样写吧。

　　除了新广告法的违禁词，没有语言能形容这款手机的好。

　　这跟OPPO手机的苍白体有着异曲同工之处。再美的文字赞美这部手机都是苍白的。

　　话说回来，新广告法其实很合情合法。一方面，避免广告虚假信息引诱消费者。另一方面，让我们文案少一点自嗨，多一些实在。

　　现在，终于明白了《新广告法》的良苦用心。

　　(本文转自梅花网，休克文案作者：黑小指 )