如何理解软文推广的“内容为王”，如何去做？

　　软文推广、软文营销、软文发布这三点已经作为现在大部分的网络媒体发展的根本。其中的要点就是软文的写作，软文写的好不好直接影响到了客户的体验，公司的发展，企业的文化。在软文写作界，一直都遵循着“内容为王”的概念，通俗点讲就是优质的内容很强大，这也是一直被众多人所强调的事。那么问题来了，到底什么样的内容，才称得上是优质的内容。对于这种虚幻的东西，却是十分难以进行把控，因而在实际操作的时候就无法触及核心只能流于形式，软文营销等方面“内容为王”就成为了说说而已。

　　想要打破这种尴尬的局面，真正将“内容为王”落到实处，这四点建议要落到实处。

　　一、优质软文的特点

　　何为优质?一百个读者心中就有一百个哈姆雷特，有人会觉得逻辑严谨、主题明确和表达清晰的内容，就能称之为优质。这种说法其实很片面，软文脱胎于文章，但在某些方面却要胜于文章。而前面所讲的优质的特点，所有的文章都要求做到这三点，不单是软文。优质软文有着自己的特点。

　　首先是符合营销推广的要求，也就是至少要做到“推销产品”和“品牌塑造”这两个方面中的任意一个，毕竟写作软文是为了服务于软文营销的。然后是形式随着媒体类型而改变，做到符合用户群体的阅读习惯。普通的文章往往是一篇一篇的文字，图片寥寥无几。而软文呢?图文并茂是最基本的格式，有的时候还会添加表情包作为调侃，为什么?因为软文的形式多样啊。软文的大部分受众就是普通的老百姓，在这里面，也会分为特定的群体，在写作的时候，要思考这类群体的特点。

　　最后是要有代表性的一个观点或者一句话，并且能够令人记住，无论是500字还是1000字，甚至更多，如果通篇下来没有任何能够让人记住的代表性观点、话语，这篇软文其实就是白费功夫。

　　二、优质与普通的区别在哪里

　　只理解优质的特点，还远远不够，必须要清楚普通与优质的区别，没有对比，就没有伤害，平时的多看看软文大咖们的软文，吸取经验来是自己茁壮成长，才能在写作的过程中避免走入误区。总结而言，主要就体现为——优质软文关注用户的感受，和读者心连心，和读者做朋友，而普通的则是在自说自话，只顾埋头拉车，不看前方道路。

　　如前所言，优质软文至少要做到“推销产品”和“品牌塑造”当中的任何一方面，当正是因为这一强制性的特点，在写作的时候，为了实现目的大部分的人就会一味地介绍产品，自说自话地讲“这里好那里妙”就是假大空，谁会信呢，至于用户是怎么想的、需要点什么，就顾不上了，你顾不上客户，客户也顾不上你。这样本来是冲着优质出发的，结果却变得极为普通。

　　三、数据分析是软文的关键

　　知道了优质与普通的区别，那么要如何避免走向普通?产品介绍还是要有的，但要控制好度以及用对形式。这一切的前提，就是要做好数据分析，对用户的消费习惯、需求和痛点进行分析，进而确定软文写点什么、怎么写。

　　数据从何而来?互联网时代的好处在这里就体现得淋漓尽致了。不需要花费什么时间，只要在网上搜索一番，基本上都能找到想要的数据。最简单的就是各种指数，像百度指数、腾讯浏览指数等等，通过对这些数据进行分析，就能知道用户关心的是什么。在写作的时候，把自己当成用户，了解他们心意，知道他们阅读的习惯。这样写出来的软文从一开始，就有了阅读基础。

　　四、自古深情留不住，总是套路得人心

　　“无形之刃，最为致命”，玩过LOL的都知道这是里面的一位英雄出场时的语音。看得见的往往不可怕，可怕的都是看不见的。虽然这么说可能有点不妥，但是这种理论用到软文里面也是行的通的。软文就是要像水一般柔软，如水一般变化。软文营销或许也存在着这样的至高境界，但对于99%的人来说，这种境界还在追求的路上。在未触摸到之前，就需要学会一套又一套的套路。套路这种东西一定要在用户不知不觉的时候去实施，藏于无形之中，这样的杀伤力才会很大。

　　比如正文开头常用套路有四种，即直奔主题型、故事导入型、名言名句型和夸张刺激型。前三种不难理解，夸张刺激型就较为有难度，因为过火了就虚假，力度不够就冲击力缺乏。因此，这种套路尽量少用，如果不是促销类、活动类软文，最好不用。

　　又比如正文的布局，就可以采用设置疑团引人猜想的悬念式布局、由浅入深的层递式布局、不分主次平行叙事的并列式布局、倒三角写法的三段式布局、中心串联排列组合的片段组合式布局等等。

　　“内容为王”并不是一个抽象的概念，而是可以达成的目标。目标的完成需要方法，熟谙优质软文的特点，区分得了优质与普通、懂得搜集分析数据和善于借鉴套路，就是要掌握的方法。