软文营销对品牌的重要性有哪些？怎么去做？

　　软文营销对于创业公司来说，是最为有效也是最容易落地的营销方式，简单操作效果好，对于品牌的形象塑造和传播起到了举足轻重的作用。在如今，不管是新兴的移动互联网自媒体微信时代，还是传统PC互联网时代，针对不同的平台渠道做好软文营销，不仅可以快速提升公司的品牌，还可以获得长期或者短期的流量提升，甚至带来一定的用户和订单的转化。衡量软文营销是否有效，主要是从软文营销对于品牌的重要性去考虑。软文营销的效果有短期的有长期的，短期的可以迅速带来流量，而长期的则通过搜索引擎的沉淀，持续传播。

　　创业公司做好软文评估有助于后续软文写作和投放方式的改进。既可以通过直观的数据看到效果，也可以促进营销人员对软文工作的优化。智汇蓝媒小编搜集整理了一些软文营销对于品牌的重要性 ，下面就来盘点一下，希望可以帮助到大家。

　　一、软文营销能够很好地维护品牌形象

　　现在可以看到很多大型站点都是在一些百度新闻源站点发布文章的，而这些站点后面都会直接带上企业的域名和联系方式的，这样的目的就是为了更多的人知道这个站点，为维护企业形象或建设品牌而写从而来推广这个品牌。

　　对于以销售促进为目的的软文营销来说，投入产出是最常见和有效的评估方式。这类软文我们可以统称为转化型软文。因为这类软文最终且唯一的目的是带来转化。这个转化分为很多种，可以是扫描文章中的二维码加好友或者关注公众号，也可以试点击软文内链接注册会员，对于销售促进来说最期望的则是完成下单购买。

　　投入产出评估分为两种，第一种相对来说比较宏观，通过软文营销工作期间公司的销售总额和未开展软文营销前的销售总额对比。如果销售额提升，可能有多重原因，但软文营销肯定起到了一定的作用。另一种则是软文营销投入的费用和带来的销售转化比。计算公式是投入产出比=(软文投放后产品的销量-软文营销投放前的产品销量)x产品单位利润÷投入费用。这种评估方式更加精准和细化，投入产出比越高说明软文营销成本带来的销量增长越大，效果也就越好。

　　二、软文营销在提高转载率的同时提高知名度

　　一篇质量上乘的软文发布到门户平台，或者自己的网站被搜索引擎收录，都会有其他的网站进行自动采集或者人工转载。一般来说，权重越高，知名度更高的网站转载率会更高。

　　软文的转载量越大，营销效果越好。好的软文会将所有的企业信息、价值观无缝的焊接到整个软文里面。这就需要在软文内容上下功夫，做到润物细无声，将推广信息融入到数据、案例、图表上，让读者深深的爱上这篇软文。

　　三、维护老用户，发展新用户能够更好的去促进销售

　　定期推送软文可以让老用户准时回访，将老用户很好的维护住。在老用户看到了一篇有意义的文章后，不管这篇文章是否植入了品牌信息，他都会将这篇文章分享出去。这样又会有新用户被它吸引过来，新用户准时回访，又会变成了老用户。

　　这应该是写软文的终极目的，之前做的所有事也都是在为它做铺垫。当用户通过软文对品牌的信任逐渐提高，市场的转化率也就变得十分简单。到时，软文为品牌建立起的好口碑，将会变成品牌源源不断的利润。　

　　四、软文营销能够增加流量与曝光

　　评估方式适合那些推广网站或者活动的创业公司。软文为网站带来了多少点击，为活动页面带来了多少流量是最最直观的也最容易去检测的数据。通过统计代码和链接后缀计算这个页面究竟来了多少流量，又有多少用户阅读了软文后点击跳转文中的推广链接。流量的波动、时间段、地域，搜索引擎来源、关键词来源这些具体的数据也是流量评估中需要具体去细化的指标，只要做好这些指标的分析，才能更好的优化改进软文内容和投放渠道。

　　自媒体营销时代，对软文投放的质量和技巧也要求越来越高。很多平台投放软文都很难在文中留二维码、联系方式、链接等推广信息。所以阅读量就成为了新媒体时代软文营销的重要指标。像微信公众号、微博、今日头条、百度百家这些新媒体平台都需要去评估阅读量。像今日头条等自媒体除了阅读量，还有推荐曝光量数据，这个数据代表着你的文章出现在自媒体平台的推荐展示信息流展现给用户的次数，并不代表点击阅读量。通过分析这个数据可以了解，为什么你的软文被推荐，什么样的软文容易被推荐。计算推荐量和阅读量之比越高，说明软文被点击阅读的效果越好，分析这个数据也有助于我们优化软文的标题、内容和投放技巧。

　　软文营销对于品牌有着很多的作用，我们要根据不同的营销目的、软文类型、投稿方式去选择一种或者多种方式来评估，针对效果评估总结软文的优缺点，加以改善，积累更多的经验，不断学习，才能把软文营销的效果越做越好。