好的软文既走心又走肾

软文的作用越来越大，很多的企业在进行品牌塑造的时候都会使用软文这一工具来达到自己想要的效果。但是软文的类型有很多，我们要找准性质，对症下药，效果才会更好。总的来说，软文要想打动客户，不仅仅要走肾，更要走心。那么问题来了，何谓走肾，什么叫走心?

　　何谓走肾?

　　一听到走肾这两个字，相信很多的小伙伴就不开心了?咋的?准备和客户玩虚的么?非也非也。这里的走肾并非网络用语的那种意思。大家都知道，肾作为咱们人体非常重要的一个器官，作用可是有很多的哦!这里说的软文要走肾的意思是软文要有一个强健的体魄，读起来很通顺，文章的内容十分的饱满。这里的饱满的意思并不是凑字数的意思。软文之所以叫软文，是因为相对于普通的文章来说，没有那么多的“繁文缛节”没有那么的官方。这里的饱满是指，要将一个企业或者产品的优越性全部都能表达出来，用最简单的语言，用客户最能接受的方式。在刚开始，产品上架的时候，我们的软文就需要按部就班的来写作，从了解产品的优势开始，以此为据点，添加骨架，在骨架的上面更进一步的去充实内容。一篇好的软文，从开头到结尾一定是各有千秋的，全文围绕一个中心点，如同爆炸一样，任何一个地方都能波及。虎头豹尾猪肚，任何一段截取下来都是一个完整的段落，都有可读性。

　　什么叫做走心

　　走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况。西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。

　　单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。所谓“走心”，意为“用共鸣唤起情绪”。

　　唤起情绪的过程，并非是使用逻辑获得认同，而是用类似的经历，似是而非的牵强附会，诉诸请求的逻辑错误，偷换概念的诡辩技巧等等，取得受众的共鸣，获得认同。这种作品往往是描述性的，不需要反思，不需要逻辑。

　　所以，走肾又走心的软文才是好的软文，价值也更好。