传统广告营销，在互联网时代如何转型？

广告业诞生100多年来，虽然不是很长的时间，却也创造了很多的理论、工具和词汇。面对今天商业环境和传播环境的极大变迁，这些理论、工具、词汇是否依然适用？是否会限定从业者的思维？是否会限定工作方式？这是要打问号的。

在互联网时代，传统的广告营销，能为客户提供的价值越来越低了。

为什么？因为在电视＋报纸时代，媒介形式单一，广告公司可以因为大批量的采购，拿到最低价格，垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。随着越来越多的媒介形式出现：各种App、Kol，媒介越来越碎片化了，广告公司拿不到优势价格了。

同时，互联网也让广告知识的入门更加容易，也让广告人失去了知识壁垒。坦白讲，广告行业门槛本来就不高，而且还越来越低，以前你要学广告，还要去广告公司拜师学艺，现在呢，网上随手可以看到《3天教你写10w＋》，毕业就去做微信小编，操盘过几个项目就可以自称营销专家。这就是为什么说，广告行业从知识密集变成了劳动密集。

环境在变，理论在变，不变的是什么？是帮助企业解决问题。

随着知识密集型产业慢慢变成劳动密集型产业，传统广告公司可能消亡，但广告业长存。因为企业总会面临问题，总会需要乙方帮他们解决问题。创造性地解决客户的问题，这就是广告公司的价值所在。广告公司仍要回归广告本身，回归价值本身，重点仍是如何创造性地帮客户解决问题，而非囿于品牌这一工具。

互联网高速发展，让网络推广变得越来越重要，无论是知名品牌，还是创业公司，都希望借助互联网来宣传品牌。虽然营销的方式多种多样，但很多人因为对营销的认识不深，常常会走入一些误区，比如选择单一的方式来推广品牌、不知选择哪种营销手段来推广等，进而导致营销效果受到限制。作为广告人，注意力不应聚焦于工具上，而应聚焦在目的上、聚焦在解决问题、创造价值、实现销售上。

这里我们就不得不提到一个关键的思路：整合营销。

值得注意的是，我们所说的整合营销，并不是说单纯的多渠道推广。而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。整合营销的优势，在于通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。同时，内容与内容之间也可以相互配合，使资源利用最大化。

我们获取传播信息的方式和渠道愈加多样化，而消费者的时间也被海量的媒体切割的支离破碎，因此对于广告人来讲，依靠单一的媒体渠道来推广品牌已经很难获得甲方和用户的青睐，因此，整合多元化的媒体资源，挖掘不同媒体渠道的受众群体，也就成为了传统营销思路转型的重要一步。