“萌宠经济”来袭，新的营销机遇不可错过

千禧一代正在成为社会的消费主力，而他们又身处一胎时代和单身经济大潮下，很多年轻人没有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的双重压力下，宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心，很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到慰藉。

在2015年，中国人均GDP就已达到8123美元，人均可支配收入达到33616元。80后、90后逐渐成为市场消费的中坚力量，其消费观念不再是以物质攀比为基础，而是以寻求个性为主要特点，他们侧重追求产品的情感体验而非功能体验，从功能经济向情感经济升级。宠物的出现，不仅在他们的可支付范围内，而且可以寄托他们的情感，满足他们更高层次的情感需求。

如今，很多年轻人都喜欢养一只猫一只狗，在最火的短视频APP抖音里，就有很多的宠物博主，在日本就有"猫咪经济学"的说法。再思及前，微博知名博主@回忆专用小马甲，一只萨摩妞妞一只猫端午，就占据千万粉丝，凭借着自己可爱的逗比的宠物，获赞吸粉无数，吸猫撸狗风盛行。

很多网友不满足于网络上的互动，会心甘情愿为这些“主子”们付出“爱的供养”——直接在微博、微信上打赏博主，并指定这些钱用来买猫粮、给猫洗澡等，隔空“养”起了猫。而宠物博主则顺势而为，推出台历、毯子、书籍等周边产品，受到网友的争相抢购。

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发，例如宠物洗浴，宠物用品，宠物食品、宠物医疗、宠物殡葬业、宠物社会性比赛等等。同样的，在广告圈，广告主也看到萌宠的极大吸引力，以萌宠为主题的广告创意或者萌宠衍生产品层出不穷。"萌宠+品牌"诞生出的创意产品或者广告创意，可以轻松引爆社媒。诸多以萌宠例如广告主大爱的猫咪，为主角的广告案例，每一个案例爆出的时候在广告圈都曾引起讨论。

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美国肯德基做了一波公益营销，联合娱乐网站Super Deluxe，在Facebook上进行了一场长达4个小时的直播，吸引了70余万网友观看。直播主角是一群可爱的猫咪，它们在桑德斯上校猫爬架上玩耍，桑德斯上校的头不仅会旋转，眼睛还会发射激光，此外还配有手杖、蝴蝶结、炸鸡形状的玩具等等。肯德基此次的直播，旨在鼓励网友们通过洛杉矶的地球动物协会领养这些可爱的猫咪，唤起社会对于收容所动物的关注。又萌又可爱的猫咪们，有没有激起你们的保护欲呢？