自媒体时代，传统营销会坐以待毙吗？

自媒体广告逐渐增加，传统广告大幅下滑，过去的一年是自媒体快速发展的一年。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样，自媒体广告也会取代大部分传统广告。在这场不可避免的转变中，广告公司正以我们无法想象的姿态拥抱技术向数字化转型。

网红自媒体拥有着自身独特的优势，比如具有内容创意，更了解自己的粉丝，流程效率更快，同时也具有更强的带货力。但是，作为广告人也不能妄自菲薄，因为毕竟拥有着成熟经验的广告人，也更懂策略和创意，更能够帮助品牌解决商业问题。

广告公司拥有更好的创意氛围，可以说最优秀的创意人都在聚集在创意公司。虽然现在不少甲方都内设了创意部门，但成本较高，也不是甲方最擅长的事情。同时，作为甲方而言，不是所有的问题都能自己解决，也需要吸纳外部的想法和创意。

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可以预见的是，优势的资源毕竟还是少部分，所谓的“自媒体”和“新媒体”们其实也有不少搅局者，靠刷刷微博、微信文章的阅读数，在小圈子小团体人群里互转互推，虽然在表面数据上好看，但并不是长久之计，单纯的成本低，也并不能真正给客户解决营销的实质需求。

广告公司的本质是帮助品牌解决企业的、商业的问题。只不过以前广告公司是在一个传统的环境帮助品牌解决商业的问题，而现在是一个相对social、电商、线上+线下相融合的的环境里。因此广告公司核心是通过创意和策略帮助品牌，而对一个网红或者媒体来说，更在乎的是自己的口碑和用户，他们的目的不是帮品牌做大。

乙方公关和广告公司的存在，还在于给客户解决实质的营销问题，为甲方考虑，抓住优势资源，提出符合实际情况的创意执行策划方案，这远远不是“自媒体们”写一篇文章，发一个微博能解决的过程。

广告行业的未来会怎样？这是传统广告业最危险的时代，面临着前所未有的危机和挑战。但是，只要有商业，就会有营销。硬广虽然开始势弱，但广告必将一直都在。不是传统广告公司变得慢了，只是这个世界变快了。