怎样细化你的营销文案？
当你在卖一个非常简单的、用户对此非常清楚和熟悉情况的商品时，你的文案不要按照常规来说产品，而是使用更复杂的文案措辞来表达，增加你的价值感。
当然了，选取商品，必须是用户身边非常熟悉的事物，并且是非常简单的事物，我们借助复杂的文案去说，才能打破它的认知。
约瑟夫·休格曼要销售一种烟雾探测报警器，但这种烟雾探测报警器却是普通的家用产品，大家都知道它用来干什么，并没有吸引人之处。
作者是怎么解决这个困境的呢？他找到了非常巧妙的切入点，文案在说探测器内部如何运作的过程。产品内部因为有某个电路触点，经过一系列复杂的运作，探测器从而判定房间内有烟雾。
用户一听，和对手一比，顿时觉得你好专业啊。最后这个烟雾探测报警器比其他贵了10美元，大家还是疯抢。
选择商品细节点，这个点必须足够的少，最忌大而全。而只有足够的小，才能切入得足够的深。比如售卖的橙子，之于消费者，你不能说商业模式、B2C之类的形而上的东西，即使你说了，他也听不懂。
你要弯下腰，和他聊，你为什么要选择这个橙子。比如说味道，文案只说甜，我们这个橙子如此甜，因为土壤是来自万里挑一的黑土地；或者是外形，文案只说丑，因为我们都不施肥半夜起来淋水等等。
这个就是商品的细节，这些细节要和用户有关，是基于用户的使用场景，或者是使用后得到的幸福感。