软文营销：掌握技巧，软文营销效果事半功倍

一天的忙碌之后，舒服地躺在床上，拿起手机开始看看有没有什么有趣的、新鲜的事。

30分钟过去了，一个小时过去了，刷到的文章很多，真正想看的却没有几个。怎么就没多少感兴趣的？不会郁闷地这样想的人估计很少。

……

好吧，这个锅软文营销的人怎么也得背一背，没能够创作出吸引人的内容。

弄出一篇软文难吗？不难，10分钟就够了。可想写出别人愿意读的高质量内容却很难，难在不懂得软文营销的“五行论”。没有理论的指导，实践只能是随性而为。

那么，什么是软文营销的五行论？

一、金，标题犀利

俗话说人靠衣装马靠鞍，想要让别人一眼就注意到，就需要有足够醒目的点。标题就充当着这样的一个角色，只有利器般犀利的标题，才能直击人心产生阅读的兴趣。

标题如何才能犀利？准确性、冲击性和有用性这三个要素必须具备。也就是，软文营销的内容写给谁看的？读者为什么要看？看了能带来什么帮助？

带着这三个问题，进行标题的拟定，并作为检验够不够犀利的标准。只要有一个要素不满足，就还需要再斟酌斟酌。

举例而言，“从文案菜鸟到文案高手的关键5步”这个标题，面向的读者明显是文案从业者，对文案有疑惑的人都可以看，而带来的帮助是，文案菜鸟有可能成为文案高手。

二、木，逻辑有条理

任何软文营销都是带着强烈的目的性，都是为了使读者接受某一事物或者认可某一种观点。达成这一目的首要的前提，就是能够将读者带入到创作者自身的逻辑当中。因此，软文营销的内容需要主干清楚、枝叶分明，如同大树一样脉络分明。

遵从起承转合的文章结构，是做到逻辑有条理的有效的方式。清楚地知道那一段放什么内容、放多少内容，明白地知道每一段应该表达的观点、段与段之间的联系是怎样的。

三、水，文字流畅

软文即文章，可读性强的文章，无一例外文字都是如同流水一样，十分流畅、一气呵成的。即便中间会有曲折，也不会影响水的流动，反而会使得水更加灵动。

软文营销所追求的文字，就是要达到这样的程度，如流动的水一般流畅。而要做到这点，除了不断地练习进行磨炼，不断地学习吸引，别无他法。

四、火，观点鲜明

火是跳跃的、明亮的，软文营销要求所表达的观点应如火焰一样鲜明。不要求观点有多么惊世骇俗，也不管是否去陈出新，最低的要求是，软文营销一篇内容讲一个观点、讲好一个观点。

这个观点必定是与标题紧密相连的，就拿“从文案菜鸟到文案高手的关键5步”来分析，标题就已经定好了所要讲述的观点是“5步成为文案高手”，与此无关的任何论述都是多余的。

五、土，内容厚实

内容如何，决定了软文营销的效果大小。可读性高的内容应像大地一样厚实，但厚实不代表着篇幅长，而是能不能满足读者的目的。读者阅读文章，有着特定的目的而不是来听唐僧念经，即有用和有趣，厚实的内容就是有用或者有趣的内容。

引申开来，厚实的内容不一定在于多，还可以在于精，如果一句话能说清楚的话，何必用两句？而且，人们利用碎片化时间进行阅读早已不是趋势，而是现实当中的常态；如若不是极为精彩的内容，不会有多少人愿意去读长篇大论。

从事软文营销，自然希望内容有更多人的阅读、进而获得更大的效果，做到这一点，需要有着众多的投放渠道，如寻求与专注于软文营销和软文发布、有着上万渠道资源的U传播进行合作；但作为根基的，一定是优质内容。而作为一个阅读者，也当然希望能够有更多精彩的内容可供阅读。因此，掌握软文营销的“五行论”，无疑非常有必要。