治理软文发布平台还须靠硬招

本月初，新华网发布了一份声明，对史润龙的自我炒作行为进行曝光。日前，山东省济南市警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找他人代写文章在网上发布，造成恶劣社会影响。记者随后深入调查，发现网上有不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布，同时还可提供有偿删稿服务。

做舆情生意、靠写软文发财、善于带节奏的软文发布平台，和刷单炒信等灰黑链条一样，无孔不入、无处不在。《铁血英雄：史润龙祖父王堂辉的抗战故事》《解读史润龙之：年龄与成就反比的传奇人物》等离奇文章，均出自这类软文发布平台。

史润龙初中肄业，竟能靠几篇在网上“光芒四射”的软文，就利用伪装身份行骗。恶搞也好、虚荣也罢，其骗术背后的真问题叫人如芒在背。史润龙事件这次带出的软文发布平台名叫“软文库”，多家涉事网站称，有关史润龙的文章，系“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”。于是问题就来了：第一，软文发布平台“软文库”究竟是个什么？合规合法吗？第二，“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”，联系后就发布文章，这中间难道没有任何的审核流程和发布成本吗？第三，“软文库”存在已久，它究竟还“捧红”了哪些人或事、又用“橡皮擦”删去了哪些人或事？更重要的问题是，类似“软文库”这样的平台，果真是只此一家吗？

这些问题，并非无解。比如记者调查发现，“软文库”是一个提供软文发布、代写等服务的网站，单篇收费从数十元到上万元不等，提交后一到两个工作日内即可发布成功。又比如，记者在网上随机搜索，发现做软文代发的网站不少。再比如，在搜索引擎上以关键字“软文代发”搜索，获相关结果554000个，多页排名靠前的搜索结果，均为类似软文代发平台的广告。更叫人瞠目的是，有网站介绍称可以发稿的媒体平台和频道达3015个，包括很多知名媒体和其他门户选项。称，“老板从业7年，公司成立3年。”

事实胜于雄辩。当这些亦真亦假的信息痴缠在一起，一幅游走在道德与法律边缘，甚至已然突破底线的“软文产业链图鉴”，展现在公众眼前。

在这种灰黑产业链中，虚假新闻的编造者、发布者及传播平台，当然要承担民事责任。至于“软文库”等平台，其已经涉嫌构成非法经营罪，而其提供的有偿发稿和删稿行为，《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》也好，《侵权责任法》也罢，都能祭起刚性的规制之力。这种荒唐得不能再荒唐的软文、这种假得不能再假的资讯，究竟是怎么突破网站种种防线顺利发出的，这个问题，更要尽快调查清楚。

惩戒骗子，治理软文发布平台，有些问题不容规避：其一，遍地开花的软文平台究竟由谁来管，治理主体亟待明确；其二，软文广告既能存在于各类平台之中，那么相关方是否也应当承担连带责任；其三，很多网站稀里糊涂地发布了软文，是否应举一反三，更深层次地追问犯糊涂的原因。

治理软文发布平台，是个系统而严谨的事，仅仅谴责无法无天的“刚需”，并不能从源头解决问题。只有拎清各方灰黑利益链条，并有针对性地拿出猛药，类似闹剧丑闻才不至于重演、舆情民意才不至于成为橡皮泥。