品牌广告 VS 效果广告

一、品牌广告 VS 首先，在澄清广告策划的重点应该放在哪里之前，让我们梳理一下效果广告和品牌广告背后的逻辑路径。过去，品牌广告是大多数企业的选择。它以广泛传播的形式寻求长期影响力。这种广告价格昂贵，投资回报难以计算。这是一种长期的力量。如今，网上红利逐渐消退，品牌迫切需要新的渠道和方式来扩大用户规模。对于企业来说，最高的运营成本不再是生产成本，而是从消费者的认知到实现成本。效果广告的兴起让一些企业明白，他们在营销上花的钱在哪里？销售转型带来了多少？因为效果广告可以量化消费者在购买决策过程中的各种行为，也就是说，它缩短了广告导致效果的路径。一般来说，效果广告赚的是今天的钱，品牌广告赚的是未来的钱。因此，品牌广告和效果广告的对立显然不符合科学的发展观，平衡是一门技术和一门艺术。

“品效合一”是品牌营销的最终导向。2.效果广告 or 品牌广告？对品牌而言，如何选择效果广告和品牌广告？木兰姐姐认为，品牌阶段不同，传播目标也不同。就像恋爱中的男人和女人一样，善意需要依靠长周期、更多的互动和深刻的认知积累。他们不会在第一眼就同意一辈子。谈恋爱，做品牌也是如此。在品牌的初级阶段，认知度不高，就是需要用利益点的吸引力，让人先了解你，再多相处，加深相互理解和磨合，慢慢建立长久稳定的好感。早期只有一个目标——活着，只有活着才有资格说感情，玩潇洒，不计成本地取悦消费者，这是可以理解的。但需要注意的是，品牌最重要的是销售和增长，但这并不意味着牺牲品牌形象来玩游戏。如果你不顾广告内容的庸俗、无脑和粗暴，只想提高你的关注度和下载量，你可能会得到品牌声誉的损害。以知乎为例，据酷传平台统计，去年世界杯广告期间，其在iOS店的30天评价中，差评日多达25天。

“品效合一”是品牌营销的最终导向效果，当然很重要。但营销老炮都知道，广积粮慢称王，厚积薄发，一定是品牌广告。正如奥格威所说，每一个广告都应该是对品牌形象的长期投资。品牌应该从成立之日起就有自己的品牌理念和价值观。就像苹果的1984，谷歌不作恶，阿里巴巴让世界不难做生意，特斯拉加速世界向可持续交通的转变。品牌广告保质期长，可沉淀、传颂、增值，是品牌累计附加值的延伸。按理说，用户购买商品是为了满足功能需求，买方有主导地位，比如买水是为了解渴。然而，当品牌出现一定的差异化时，用户开始支付更多的钱来购买差异化定位带来的心理满意度。在这个层面上，卖方有主导地位，比如购买