轻营销 | 软文推广，让企业不再默默无"文"

软文营销是软文推广的一种最主要和最常用的方式，配合着软文营销的不同类型，能够实现不同目的的软文推广。如针对活动报道的新闻型、针对品牌打造的故事型和访谈型等等。“生活型”就是针对产品理念和品牌文化的一种类型，能够有效拉近与用户之间的距离，在悄无声息之中，令用户认可产品或者品牌。

顾名思义，“生活型”软文的写作，要求对于日常的生活场景，有较为深刻的认识和体会。要是没有相关的体验和经历，要如何利用这种类型，做好软文推广？遇到这样的情况并非就是无计可施，通过以下的3个步骤，同样可以撰写出“生活感”十足的内容。

一、吃透产品、品牌理念

“生活型”软文营销，首先它是一种软文推广的方式，是为了达成宣传推广的目的而出现和使用的。因此，吃透产品和品牌的文化理念，是无论如何都不能避开的一步。

事实上，无论是产品还是品牌，都是适应市场的需要而被认为创造，本身并不具有任何的理念文化，而同样是由人为地赋予建立。但一旦建立起来，它就具有唯一性和专属性。具体表现为，当提起某一个词语或者一句话语时，就能立刻联想到产品或品牌。

就好比如，当提起“怕上火”的时候，很多人就会联想到王老吉；当提起“钻石恒久远”的时候，就会想到戴比尔斯；当提到“专属软文发布平台”的时候，就会联想到U传播的“开放API接口调用”服务。

二、描述一种生活方式

当吃透产品、品牌的文化理念后，就需要将其与生活中的一种方式等同起来。这种生活方式，一定是大多数人都迫切向往的，健康向上、有着积极意义的。描述这样的生活方式，即便没有亲身体验过，也不会影响到内容的写作。

但既然是大多数人都向往的生活方式，就意味着相关的软文肯定是有很多，尤其是在互联网的时代，信息量更是爆炸得不行。如何才能让自己的内容与众不同？结合产品、品牌的理念固然必不可少，但更为关键的，是提出具体的准则。

三、提出具体的准则

这就是指，想要获得哪种迫切向往的生活方式，需要有哪些条件或者参考的标准。尽管生活方式是无法量化的，但通过对具体场景和物品的描述，就可以无限接近想象中的生活方式。简言之，其实就是“生活方式+具体场景的描述=具体准则”。

比如说，向往的是一种“自由随心”的生活，只是单凭这四个字，谁也不知道那到底是怎样的；但要是加上“采菊东篱下，悠然见南山”的描述，自由随心的生活方式就立刻具象化。而在这时，要是推广的对象是与“菊花”、“旅游景区”有关的，就可以自然而然地将产品、品牌融入到内容当中，实现软文推广的目的。

软文营销是软文推广的重要方式，“生活型”则是软文营销拉近与用户之间距离的有效手段。理解掌握写出生活感十足内容的3个步骤，即便没有亲身经历，同样能够实现软文推广的目的。

（文章来源于178软文网）