品牌广告与效果广告区别

户外媒体是户外媒体，电视媒体是电视媒体，但当你把这两个叫做户外电视媒体时，它就变成了一个新的东西。从创业的角度来看，你正处于一个相对混乱的时代，这可能会允许你有很多不合逻辑和不传统的东西，但当重组时，它产生了一些新的方法。

农夫山泉广告语：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

最近和朋友喝茶聊天，最近打算投放广告，曝光率高，参与度好，在业内发声。最好不要花太多钱，做一波完美的营销，兼顾效果和品牌。所以问题是，我们是想成为自己的品牌，还是追求短期效果，让客户记住，事实上，品牌和效果的区别，就像中医和西医一样，品牌做得好，效果永远不会差：效果差，品牌很少做得好。

一个广告能兼顾品牌和效果吗？他们之间有什么区别？

明确广告目的：

广告的目的是以最低的成本接触广泛的目标用户，从而实现购买或交易。

那么广告自然分为效果广告和品牌广告。

品牌广告和效果广告的区别

品牌广告的直接目的是树立产品品牌形象，提高品牌的市场份额，突出品牌在消费者心目中确定的地位。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期广告曝光几乎无法打造王老吉、农夫山泉、可口可乐等品牌。这个品牌几十年来一直在卖一个卖点，一遍又一遍地说，它占据了用户的头脑，巩固了这个头脑。

效果广告在基于效果的广告系统中，广告商只需要为可衡量的结果付费。效果广告最重要的一点是当天的投资和效果，这是互联网广告的最大优势。我们在移动终端上投资的广告可以通过数据进行监控和显示，消耗多少钱、点击量、下载量和注册量。

品牌广告与效果广告的优缺点对比

与效果广告相比，品牌广告更能让用户记住。从广告创意可以看出，无论是视频、图片还是文字，品牌广告都突出了产品的卖点，向用户传达了产品基调的信息。品牌营销最终决定了你是否会成为一个忠诚的客户。

与品牌广告相比，效果广告效果更快。从广告的角度来看，客户只看到眼前的效果，却不打算塑造自己的品牌

同时投放品牌和效果，相辅相成，达到1 1大于2的效果

这是我朋友在做游戏推广时总结的广告预算数千万的经验。效果广告可以购买流量，但是，一旦简单的购买量停止，新用户就会立即消失。配合品牌推广，在主要游戏媒体上，硬广，在“我们媒体”上。即使在购买量暂停后，许多用户仍然通过品牌广告持续了三个多月。

营销的主要问题是产品还是传播？

人们的生活有一定的规律和轨迹。我想，如果广告能植入到他的规律和轨迹中，它会经常与他作出反应。例如：在国际贸易市场上，如果没有位置，你能追逐人们的轨迹吗？你可以等待人们或追逐人们。当追逐人们时，如果你改变了以位置为中心的想法，它就会成为追逐人们的生活轨迹。

没有同质化的商品，只有同质化的认知

“同质化”一直被用来描述产品的独特性，这是一件非常有趣的事情。哲学告诉我们，世界上没有两片相同的叶子，所以世界上不可能有两种相同的商品。如果有“同质化”，那只是我们的认知“同质化”。“认知同质化”比真正的同质化更致命。全知全懂的决策太难了，所以“客观”对消费者来说是不存在的。不管你的产品和其他产品有什么不同，如果消费者认为你是一样的，那么你就是一样的，消费者也会根据这种认知做出购买决定。因此，广告商请不要偷懒，不要把广告效果不好归咎于产品不好，广告效果不好只能说明你的广告有问题。无论困难有多大，广告商的专业和责任难道不是要解决这个问题吗？看完以上段落，请不要急着鼓掌。如果你的产品真的足够好，卖不出去，那是不可能的。

产品是传播，传播是产品

优秀的产品自传播是这个时代的特点。想象一下，如果你是一个电脑制造商，你的电脑有十年的保质期，那么我相信你只需要举行一个小的新闻发布会，你的电脑可能会被预订。因此，正是因为你的产品不够好，你的品牌传播才很困难。是你不够好的人出了一个巨大的问题。说到这里，让我们反向思考“传播就是产品”。关于这个问题，第一： “不是广告“展示”商品，而是广告“使”商品“存在”。第二：消费者在消费商品之前，先消费广告。为了消费广告，广告本身也必须“商业化”。…翻译， 广告不一定要依附于商品，也可以创造一种容纳和构建它的意境。广告构建的商品更温暖，更有体验感，也是消费者消费的一部分。构建体验的过程就是商业化的过程。

创意传播的逻辑是什么？

广告创意策略的信息层、洞察层、相关层和表达层。广告创意的输出从来没有标准的过程，我一直认为没有。后来，当我学习ML的神经网络算法时，我发现了一个很好的切入点来总结这个过程。这个切入点是算法分层。

首先是信息层，拆卸商品中包含的所有销售特征，包括功能、规格、设计等亮点。同样，拆卸竞争对手、消费者和其他相关信息。这些信息将成为以下算法的数据原材料。

第二个是洞察层。洞察层是在信息层中寻找具有突出特征的信息。筛选的标准是这些信息是否能给用户留下深刻印象，是否能揭示真相。洞察层的信息具有简洁和解释的能力，创意人员需要深入思考才能找到它。

然后是关联层。不同的角度可以获得不同的洞察力，但并非所有的洞察力都能将消费者与商品紧密联系起来。许多广告都有很好的洞察力，但它们不能与产品密切相关，这导致消费者只记住广告而不记住品牌和产品。

最后是表达层。表达层是最艺术的层次。相同的信息和不同的表达方式可以给人们带来不同的感受，产生不同的效果。有的广告直白，有的广告委婉，有的广告可以花几百万拍一部微电影来证明一句话。

如何打造持久品牌？

一方面，品牌要有真实感，即消费者愿意相信品牌的存在。只有当消费者相信品牌的存在时，消费者才会愿意记住品牌。那么如何构建这种真实感呢？首先，品牌的真实性来自于品牌在某个时刻触动消费者心灵的过程，然后相互牵连，一方为另一方放下警惕，敞开心扉。其次，品牌的真实性来自于品牌联想，也就是说，当消费者想到这个品牌时，他们可以想到很多相关的细节或符号。最后，品牌的真实感来自背后的故事。有的品牌代表民族复兴的故事，有的品牌代表未来科技的故事，有的品牌代表反抗权威的故事。这些故事背后总有价值观和性格。价值观用来凝聚人心，性格特征用来接近心灵。因此，品牌建设的真实感是一种文学艺术…

另一方面，品牌要成为一部连续剧，让消费者成为追剧的人。目前，许多品牌的传播策略非常分散，这是对传播资源的浪费。假如做个比喻，一般品牌就像短视频，看完，笑完就忘了，消费者只能体验短时间 ** ；知名品牌就像一部电影，有着华丽的故事，给消费者留下了深刻的印象，但一旦消费者知道结局，他们最终会转向其他电影；伟大的品牌应该是一部没有结局的系列， ** 迭起，情节跌宕起伏。每一款新产品的推出都是一个小产品 ** 。新产品中使用的技术和材料可以被拍成故事，主导产品生产的设计师和研发人员也可以被拍成故事，消费者对产品的体验和感受也可以被拍成故事。所有可以感知和记忆的东西都可以成为剧本中的角色或道具。而且细节越丰富，情节越生动，剧本就越真实。品牌成为连续剧的好处是，消费者会被整个故事所吸引，不断追随。 ** 是品牌忠诚的源泉。

没有广告语言？你的每一句话都是我们的广告

简单、直接、不做作的广告形式可以有效突出品牌理念，有助于增强品牌知名度。消费者对品牌的好感自然是up up。

结论：通过以上分析和比较，我们可以看到品牌广告和效果广告各有优缺点。我们不能因为看不到效果而投放品牌广告，也不能因为没有可持续性而放弃效果广告。一旦品牌广告占据了用户的头脑，效果就比效果广告强100倍。效果广告是短期的，品牌广告是长期的.

讨论区:(欢迎留言)

1、你相信行业经验和行业规则吗？

2、对于目前的媒体行业来说，“内容为王”还在“渠道为王”？

3、如何投放广告，能占据核心位置？

4、品牌广告和效果广告哪个更重要？

5、如何抓住心智，打造持久品牌？