什么是内容营销？如何搭建内容营销体系？

随着“我们媒体”平台的发展，企业对品牌营销的需求增加，什么是内容营销？内容营销的目的是什么？我们应该如何进行内容营销？

事实上，内容营销对我们来说并不新鲜。事实上，内容营销在国外是一个非常受欢迎的领域。内容营销在国外的利用率高达90%，平均在内容营销上的成本 25% 以上预算认为内容营销是未来的发展趋势。

今年3月，董事长马化腾在回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的问题时表达了一种观点：“内容的价值IP在未来将变得越来越重要。流量和内容的比例将从原来的82变为55。同时，流量和内容，一个是入口，另一个是制高点。”

显然，目前互联网流量越来越昂贵，内容已经成为互联网竞争的新制高点。可以说，在数字驱动的新时代，内容仍然是“国王”。但与此同时，随着信息的爆炸，内容营销已经出现了供应过剩，绝大多数内容营销未能脱颖而出，最终落入了互联网上的兔洞。

一方面是内容营销预算的不断增加和内容的不断涌现，另一方面是消费者捕捉到的无力感。通过一些专业的研究数据，我们总结了以下主要的影响因素：

● 消费者更喜欢指导和有价值的内容。

● 个性化内容可以促进消费者购买。

● 消费者需要不断地看到内容。

● 用户生产的内容让消费者感觉更亲密。

● 内容传播渠道过于分散，导致消费者关注信息，忽视品牌。

那么，什么是内容营销呢？简单写软文？蹭热点？是的，这是内容营销的方式之一，但内容营销的内涵不仅仅是那么简单。

内容营销是指通过合理的内容创建、发布和传播，通过图片、文本、动画等媒体向客户传达相关内容，促进销售，向用户传达有价值的信息，从而达到网络营销的目的。

内容营销的必要特点是“有价值”、“相关性”和“可持续性”。它是一种适用于所有内容载体媒体渠道和平台的战略营销方法和媒体资产，可以吸引观众自动关注和获取的内容。

所以问题来了，内容营销该怎么办？

选择一个内容营销平台

内容营销平台一般分为传统媒体(报纸、户外通信、广播、电视)；自媒体(博客微博百度官方贴吧论坛/BBS移动互联网门户网站等网络社区)。

在传统媒体时代，内容制作和传播渠道受到少数主流媒体的控制，企业营销推广必须依靠主流媒体。在新媒体时代，每个人都可以制作内容，成为自己的媒体。内容营销依赖于企业自媒体，而不是传统媒体；

仅介绍日常运营中常见的转型平台：微信QQ微博移动互联网门户网站企业移动终端APP等。

（1）微信：①微信个人平台；②微信朋友圈；③微信公众平台。

(2)微博:微博操作简单，信息发布方便。微博可以通过简单的想法发布信息；互动性强，能立即与粉丝沟通，及时获得用户反馈；低成本。

（3）移动互联网门户网站：许多企业想选择自己的内容营销平台在搜狐新浪网易大鱼企业标题门户网站，这些网站访问量巨大，一旦成功效果自然显著，但如果企业不定期合作，操作难度和成本会很高。

(4)企业客户端APP

对于一般企业来说，APP成本高，推广难度大。

企业也可以在知乎豆瓣果壳悟空问答等其他第三方APP平台上进行内容营销，结合活动营销问答营销，从而结合多平台的优势。

二是内容营销实施步骤

(1)内容营销策划:如何处理品牌与内容的关系，如何最大化品牌传播效果，如何匹配品牌的整体战略。

在内容营销策划阶段，一般包括四个方面：

a)营销背景

b)产品受众

c)营销目标

d)策略与应对

(2)内容营销的实施:

第一步是内容策划：从用户遇到的问题出发，了解用户遇到的问题，这里的关键是：为用户提供解决方案。

第二步是组织内容:考虑给用户带来什么好处，直接简洁地提出来。(注意内容的友好性，简洁有趣)

第三步，内容发布：将自己的媒体转化为类别的入口，用内容吸引用户，让他们进入企业自己的平台。多渠道推广，发布渠道不一定很大，但越准确越好，如一些垂直账户和大账户。

第四步，内容传播:第一点是吸引用户搜索信息，让他们主动获取信息，尽量避免强制推送；第二个动作是 ** 当用户设置链接和机制，让粉丝和用户分享时，沟通就有了自我营销的能力。

如何让用户愿意分享你的内容？以下技能可能有帮助。

(3)内容营销效果分析:

内容营销的整体效果可以通过查看各发布平台的相关数据来分析，如阅读量、转发量、赞数等，总结实施过程中存在的问题和收获经验。

三内容营销必须包括以下关键要素：

内容营销适用于所有内容载体媒体管道和平台内容营销，为用户提供有价值的服务；必须衡量内容营销效果，能够吸引用户，影响用户与品牌之间的积极关系，最终带来利润

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