品牌广告和效果广告，傻傻分不清
最近，我一直在与品牌广告和效果广告的划分作斗争，因为似乎没有学术结论，业内人士也在谈论自己的事情（在广告和营销的混乱中真的不容易，每天都有新的概念，但我不知道它是什么，它是否有用）。收集一些信息，并结合自己的理解来谈论想法。如何理解品牌广告和效果广告？
现代广告的发展
品牌广告和效果广告依赖于媒体的存在，所以我们必须首先分析媒体的变化。在此之前，我们写了一篇关于广告发展历史的文章，描述了从古代到现代到现代的广告发展的几个阶段。现在广告圈主要讨论现代广告，即“广播、电视、互联网”等现代广告形式（当然，它仍然包括印刷广告，如户外展示标志、报纸和杂志等）。
现代广告的分类主要可分为：电视广告、互联网广告、户外广告（包括电影院、电梯、户外标志等）。这三种广告形式在广告营销领域形成了三足鼎立的趋势。分析他们的发展路径：1。电视广告，这是每个人都能理解的广告形式，对中国人来说，最熟悉的是“今年的假期不收到礼物，只收到脑白金”。自19世纪以来，电视广告一直出现，4A公司也在本世纪发展迅速，大部分广告预算都集中在电视广告上。2.随着互联网的普及，互联网广告市场迅速增长。以Bannner在搜索引擎营销和广告网络上的推出为起点，衍生到现在已经形成了国外的谷歌、Facebook广告巨头，国内BAT广告营销生态。在这个过程中，由于互联网广告容易跟踪和量化，广告预算逐渐倾向于互联网广告。3.户外广告、电子大屏幕、建筑电梯广告、电影院广告、综合商业区地铁广告，使当前社会商业氛围浓厚，也是城市现代化的象征之一。户外广告的份额，特别是电影院和电梯广告的预算份额，创造了分众传媒等企业的发展。与电视广告一样，户外广告的优点是对观众的影响很大，缺点是效果难以测量。
但值得注意的是，有几种趋势：1。电视广告份额增长放缓，虽然品牌广告商仍有大量预算划分为电视广告，但电视显然已成为老年人的世界，由于消费力不足，电视广告份额难以继续增长，甚至可能下降。2.互联网产品一开始只是媒体属性，4A公司仍有横向媒体采购优势。然而，如今，巨头们整合了更多的资源，形成了更多的营销工具（如数据分析、效果监控、市场调研等）。除了媒体。这也是近年来越来越明显的趋势。除了创造更多的媒体产品和整合更多的流量外，巨头们还希望提供更多的营销服务。很难说这是想帮助4A更智能地为广告商服务，还是想面对广告商赚取15%的费用。这确实是一个说不清道不明的问题。3.户外广告的数字化是一个重要的趋势。数字化并不意味着RTB，而是改变了人工更换广告内容的链接（我听说国家担心数字化很容易被黑客打破，造成严重影响。但是趋势是这样的，不可能一直这么低效地运作)。
分为品牌广告和效果广告
看百度百科全书对它们的定义：
品牌广告（通常被称为“注意力经济”）旨在吸引消费者的注意力和兴趣，建立企业或产品的品牌形象，这需要大量的资本投资和反复广告，以帮助消费者形成记忆。由于远离消费者的最终购买行为，其过程控制极其复杂，结果一般难以衡量。效果广告（可称为“欲望经济”），针对最接近消费者购买行为探索阶段（欲望），其表达形式与品牌广告完全不同，如资本投资不再是大多数中小企业，广告效果成为可衡量的，因此广告商不需要关心传统品牌广告系统中复杂的过程管理。
这样，电视广告和户外广告大多是品牌广告，互联网应该是最有效的广告。仔细考虑两个问题：1。电视广告和户外广告是否属于有效广告的组成部分？2.互联网广告是否属于品牌广告的组成部分？
电视广告和户外广告必须有大量的品牌广告。品牌广告的作用通常是通过调查来衡量的，比如在广告发布前后对一些观众进行问卷和电话调查，以分析广告是否有效。此外，品牌广告的常见指标是GRP，即总收视率（到达率x的平均暴露频率）。
互联网广告以有效广告的形式销售也就不足为奇了。更重要的是，品牌广告大多以CPM或合同的形式收费，但也能带来效果（如收集栗子或引导电子商务购买）。这就是为什么近年来有人说“质量与效率的统一”。
从这个角度来看，区分品牌广告或效果广告的因素不应该一般归因于媒体形式或收费模式，更不用说是否收集栗子或引导电子商务了。这应该是“广告商的期望”。如果广告商的期望覆盖用户，无论是否立即产生效果，这都是品牌广告。效果指标主要是观众；而且如果广告商的期望是即时转化，那就是效果广告。
效果广告的衍生词之一是“精准营销”。因为追求效果，要求尽量排除那些不太可能成为广告商受众的人，从而提高ROI。然而，这也是品牌广告的一个动力点。借助数据，品牌广告能否减少对“无意识”客户的曝光频率，将这部分预算用于提高到达率或增加“轻用户”的曝光频率，也将是数字营销的另一个突破点（主要依靠的媒体可能是互联网和数字媒体系统）。
综上所述，区分品牌广告和效果广告的主要因素是“广告商的期望”。效果广告追求即时转型。品牌广告可以包含对效果的追求，但主要取决于观众。品牌广告不仅仅是像“脑白金”这样的大规模广告，而是利用效果广告的精准营销思维、数据和策略来优化广告，从而达到比以往“无差异覆盖”更好的效果。
但想想更多的问题，如果品牌广告也可以使用准确的营销策略，是否有一天，品牌广告和效果广告不需要区分这么清楚？