平面广告文案技巧！

文/于笑寒 平面广告中的图像和信息可以指与所指之间的关系，可以指能够近乎真实地表达人类世界的实际情况，可以表达图像背后的意义，可以指与所指相结合的意义，更直观地反映广告中要表达的需求。

平面广告中的文案包括口号、文本和其他符号。除了传达产品的基本方向外，文案符号还具有传达意义方向的功能，。广告的整体色调，结合文案的符号表达，不仅展示了产品的使用价值，而且增加了产品的附加值，给观众留下了深刻的印象。

能指表达技巧

①形式创意。在平面广告中，文案的形式创意大致分为三类，即分析、图形和字体。分析是根据单词的声音、意义和形状进行离合；图形是用图像和符号来表达创造力；字体是设计文案的写作形式来表达文案的创造力。

②创意安排。安排在平面广告中起着重要的作用。合理安排文案，使文案更加符号化，成为更加美观可见的视觉符号，既能满足时代审美的要求，又能体现产品的价值。

平面广告中文案的编排创意包括水平、垂直、倾斜、弯曲、折线、发散等多种方式。不同的编排方式表现出不同的含义，水平文案表现出稳定性；垂直文案突出严肃性和力度；倾斜文案表现出不稳定性和突破性；弯曲文案表现出自由和节奏；折线和发散表现出复杂性和冲突性。

表达技巧

①情感创造力。人是一种情感动物。广告采用情感共鸣的方式拉近与观众的关系，不仅使广告更具感染力，而且使观众在情感上接受广告要传达的信息。观众通过视觉将内心的感受与广告带来的情感联系起来，从而达到情感共鸣。

②修辞创造力。文案和图片是平面广告的灵魂。成功的广告文案不仅能充分发挥广告的作用，还能引起观众的共鸣，从而诱发观众的购买行为，带来可观的社会效益。

在优秀的平面广告文案中，大多数都会使用修辞手法。广告图形与整个平面广告通过创意表达与广告文案传达的内涵一致，给观众带来整体感受。平面广告中使用的修辞手法包括隐喻、夸张、双关、对偶、排比、通感等。

意思是表达技巧

能指与所指结合构成符号的意思，意思是能够完成符号意义的传递，意思是在符号化过程中起到连接作用，能指与所指结合。

①利用这个机会。借助当前的热门人物、事件、节日等，结合产品的卖点，设计平面广告作为创意文案的起点，吸引观众的注意力，缩短与观众的距离，但也塑造品牌形象，增加品牌曝光，获得持续效应的认可。

②语言创造力。日常口语在生活中很有名，使用频率很高，所以在广告文案中使用，以达到扩大产品需求的效果。语言的使用不仅可以展示语言本身想要传达的内容，还可以展示语言背后的情感或意志。

广告文案语言来源于生活，丰富了公众的生活。广告文案不断创新，巧妙运用，符合观众的阅读习惯和接受度，将使广告获得意想不到的宣传效果。经典的现代诗歌结合产品名称或特点的巧妙改编也会吸引观众的注意。

文案是广告的重要组成部分，平面广告中的文案也在不断创新，从不同的创意角度，以不同的形式表达平面广告的内涵。文案创意为平面广告开辟了更广阔的发展领域，使平面广告的发展持久，成为日常媒体生活中不可或缺的一部分。