效果广告和品牌广告分别指什么？

品牌广告和效果广告有什么区别，做品牌广告还是效果广告

90%、营销人员在产品开发阶段错误地做了品牌广告。问题是，无论我们通常在地铁上看到的广告，电梯里看到的DM广告，路上看到的公交车身广告和路标广告，这些流行的品牌广告都没有获得巨额融资，但它们也适合发展时期吗？

今天的文章讨论了品牌广告和效果广告的区别，如何在不同阶段选择广告形式，以及如何评估效果广告和品牌广告的效果。

许多营销人员每天都在学习各种各样的大想法，忍不住认为广告效果好完全是因为写一个特别有创意的标志，结果是每天在家里，追逐热点，做所谓的爆炸性，引人注目的活动，这些是渴望快速成功和即时利益的表现。

先来看看什么是品牌广告，什么是效果广告。简单来说，品牌广告不容易直接回收流量效果。

对于地铁内部车身的广告，我们可以看到门、墙壁和地板被制成自己的产品和颜色匹配，但是你问这个车身广告给我的网站带来了多少点击和购买？很难评估它是否正确。

再看另一张图

这是数据报告的截图，效果广告是评估获取流量成本和效果的广告。发送微博，我可以设置监控链接，看看有多少人通过微博链接点击我的网站，你在百度投放竞价关键词，也可以知道每个词花了多少钱，带来了多少转换，这些可以评估，结果很简单，如果花1000赚2000，那么你可以无限花钱，如果花1000赚0元，然后放弃渠道，或调整内容。

这时有同学会问，这样说，可以说品牌广告没用吗？当然不是。

举个例子：

“双11购物节，一个IT人中午坐电梯看到购物节广告下班坐地铁看到购物节广告，回家想到购物节，在百度搜索“双11”购物节，给自己买了一个新的 ** c电脑”

从购买来源来看，百度带来了这次购买。你能说电器里的广告和地铁广告没用吗？显然不是。

那么如何评价品牌广告的效果呢？这里需要从整体营业额和利润的角度来看效果。比如2014年JD.COM购物街没有做品牌广告，一天内营业额5000万元。2015年做品牌广告，花了500万，营业额变成了1.5亿。ok，说明品牌广告是有效的。总的来说，因为单个品牌的广告渠道不能给你反馈具体的数据。

因此，在产品的不同阶段，要做不同的事情。在每个阶段的推广工作中，首先要有一个产品目标。产品的生长过程与婴儿的生长过程非常相似。婴儿一开始不能吃米饭馒头，喝奶粉，目的是顺利生存。产品也是如此。最好在早期阶段评估营销效果。企业在早期阶段很容易死亡。在这个时候，了解所花的钱是否会带来利润或损失是非常重要的，即使它能获得利润和调整。

因此，在产品的萌芽期和起步期，一定要做效果广告，这是一种可以回收数据来评估效果的广告形式。无论是效果广告还是品牌广告，最终都会是数学函数题。因为你业务的每个渠道的总流量都是有限的，我们总是投入精力和金钱到一个时间点，效果就会下降。比如SEM，一个关键词和你的业务很相关，每天搜索3000个。当你想获得1万个搜索量时，你需要扩展周围的相关关键词，这会让你付出更多的代价。因为词不是那么垂直，质量会下降。这个时候，你要算数学题，哪一点，付出回报对你来说是最合适的。

综上所述，在产品萌芽期和起步期，一定要做有效的广告，带来有效的流量。在产品开发期，可以开始尝试品牌广告，前提是你已经达到了最大值，可以评价效果。在这里，我还是建议以效果广告为主。当企业达到成熟时，为了进一步扩大宣传，可以增加品牌广告的比例，这也需要看到具体的业务，如果是大众消费品，那么在地铁广告是合适的，如果是轴承，产品受众非常垂直，不应该选择大众媒体。

ok，今天这篇文章的目的是让你明白，在产品的早期阶段，包括萌芽阶段和刚刚开发阶段，不要盲目地做品牌广告，做可以回收数据的营销内容，目的是评估营销效果，做有用的营销工作，即使到产品成熟阶段做品牌广告，也要从整体上评估效果。简而言之，一定要知道你花的钱是带来利润还是看不见的损失。

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希望以上能对你有所帮助