品牌广告投放的基本流程

目前，广告主要分为两类： 与效果广告相比，品牌广告和效果广告。 品牌广告更可预测，这里的可预测性主要包括： 投放成本, 投放量. 因为在品牌广告之前，广告商提前准备好了预算，所以提前预订一次投放要花多少钱？. 当然，为了保证这种预期， 也需要很多工作来配合。. 通常这种品牌广告是以PDB的形式投放的，PDB就是保价保量。价格要提前谈好，但一定要保证广告的曝光；

品牌广告业务流程

一般品牌广告分为图中的这些步骤，一些广告平台需要媒体业务的提前沟通， 有些平台可以直接投放，由系统完成. 但大致有以下步骤：

1.广告商品牌预算下来后，市场部(一般品牌预算由市场部管理)带着预算向媒体询问采购价格和交付期可采购金额，进行初步沟通；

2.开始询问，这一步， 可能是媒体对接器通过表格或内部系统手动操作，也可能是广告商在媒体系统上操作。广告空间的可能显示数量。查询结果受两个因素影响：其他广告商的交付冲突和媒体自身流量的波动. 当媒体本身的流量远远大于广告商的需求时，第二个因素可以忽略不计；

3.查询后， 如果广告商了解媒体目前的流量状况，可能会出现以下情况： 1.媒体量大，广告商预算能满足；2. 媒体有量，但其他广告商先排， 导致余量不足；3.媒体本身数量不足，无法消化广告商的需求；广告主要根据此结果调整自己的交付计划，调整时间表或交付量；

4.广告商下单确认投放；

5.将排期进入系统，系统按排期保留数量(锁定数量)，确保这个数量预留给这个广告；

6.进入投放期，开始投放广告.

虽然之前做过查询锁量的操作， 但在投放期内仍有可能出现投放量不达标的情况， 在这种情况下，还需要进行补量操作，以确保交付量的完成；

7.投放完成. 需要向广告商提交结案报告.

结案报告一般包括：1.每日广告数据：显示量、点击量；2.广告受众分析： 地域, 人群属性等；3.广告截图或录屏；

结案报告中的数据和分析通常由第三方监控平台工具生成.