软文营销推广中涉及的法律风险

软文本，这个词相信你我今天不会陌生，软文本的一般定义，是一种规划和宣传的手段，主要是使用文本进行广告，是许多企业，如化妆品企业更喜欢的方式。当企业进行软文本写作和推广时，他们可能会选择自己的营销部门人员负责写作和推广，但更多的人会选择与专业机构合作，代表他们撰写、发布、推广软文本等。软文在企业营销推广中如此普遍，涉及的法律问题必须引起重视。本文将从软文写作和提供软文推广服务两个方面进行简要分析。

一、写软文要注意哪些问题？

1、软文根据其写作方式和内容的不同有很多种，如新闻软文、评论软文、共享软文等。软文最基本的是创作的文章，属于企业或个人的工作。首先要保证原创性，保证软文不侵犯他人的合法权利。

2、在写作中，软文本可能会引用一个事件、一个故事和一个案例。如果在引用过程中出现或使用他人的具体名称，或对事件、故事和案例进行一定程度的文学渲染，则应注意该行为不能侵犯他人的声誉权、名称权等。

3、目前，除了文本创作外，还将根据创作内容的需要增加一些图片、照片，甚至音乐和音频，丰富软文本的可读性。如果涉及使用他人的图片、照片或作品，首先要注意是否获得了相关权利人的授权，以免侵犯他人的权利和其他权利。音乐和音频的使用也是如此。只有经有关权利人批准授权，才能使用。

第二，软文也是一种广告形式，在软文中不能忽视广告中应该注意的问题。

正如一开始所说，软文本是一种使用文本进行广告的手段，因此在软文本的写作、发布和推广过程中也不能忽视广告宣传中应注意的事项。

1、软文本最终仍然用于企业自身的产品或企业形象，可以通过案例、产品图片、产品性能等形式列出。此时，应注意宣传内容是否符合广告法及相关法律法规的规定。例如，《广告法》第九条明确规定，“国家级”不得用于广告、“最高级”、“最佳”等语言。另一个例子是，新颁布的《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品广告不得明确或暗示产品具有医疗效果，不得含有虚假或误导性内容，不得欺骗或误导消费者。这些都是法律对广告的明确规定，软文在宣传中也要遵守相关规定。

2、此外，不得在软文本中使用或出现其他企业的商品、标志、企业名称等，以避免因涉嫌不正当竞争而被追究法律责任。如果其他企业的信息被使用在软文本中，甚至损害竞争对手的商业声誉，该行为将被认定为违反广告法、《不正当竞争法》等法律的有关规定，有关权利人有权追究企业的有关法律责任。

三、软文营销推广应注意哪些问题？

正如前面提到的，很多企业会选择运营软文推广委员会。此时，应注意以下几点：

1、撰写软文时，应当按照本文上述问题和风险进行监督，不得违反法律、法规，侵犯他人的合法权益。双方应当签署书面协议文件，明确委托内容、要求和有关违约责任协议，违反合同或者法律规定的，可以追究相应的违约责任；或者第三方可以追偿，最大限度地保护其合法权益。

2、提供软文本撰写、软文本推广、发布服务，基本上是双方之间的服务或委托关系的协议和履行。它涉及到双方在履行合同时应注意的具体协议和法律风险和问题。

双方之间的合同应当符合基本要求，明确双方的主要身份、合同内容、价格报酬金额和支付方式、权利义务、违约责任、争议解决方案等。合同履行中存在各种风险和问题，如文章内容不符合要求；推广发布时间、范围、平台协议不明确；推广发布需要合同外的第三方合作，但在第三方合作过程中存在错误；第三方在软文本发布和推广过程中私下增加内容，侵犯他人的合法权益。

双方的协议和要求不同，合同的内容和可能的风险必然不同。但在起草合同或商务谈判时，应考虑合同协议是否明确、完善，确保合同最终顺利履行，保证双方的权利、义务和责任。

希望本文能为正在或即将推广软文章的企业提供有用的指导，因为只有充分考虑和明确的合同协议，在具体实施中尽可能避免法律风险，以确保软文章能够根据企业的需要，在主要平台或渠道中发挥最大的宣传作用，为企业和产品带来积极的宣传作用。