效果广告和品牌广告分别指什么？

谢谢邀请，专业相关，微思敦今天就从专业的角度来回答这个问题，大家快来做笔记吧！

首先我们来看看百度对效果广告和品牌广告的定义:

01 效果广告

根据一些权威定义，效果广告大致可以这样解释：With Perfor ** nce-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。换句话说，在基于效果的广告系统中，广告商只需要为可衡量的结果付费。显然，这种方式可以更好地保护广告商的利益，而互联网平台使效果广告有一个充分发挥作用的舞台，因此也将很受欢迎。

02 品牌广告

品牌广告（通常被称为“注意力经济”）旨在吸引消费者的注意力和兴趣，建立企业或产品的品牌形象，这需要大量的资本投资和反复广告，以帮助消费者形成记忆。由于它远离消费者的最终购买行为，其过程控制非常复杂，结果通常难以衡量。

因此，相应的品牌广告是一种“欲望经济”，可以衡量广告效果，因此广告商不需要关心传统品牌广告系统中复杂的过程管理。因此，如果更容易理解，效果广告是根据曝光、消费、转换等来调查效果，品牌是多少观众能记住我们，但往往很难用非常具体的数字来衡量。

如果受试者仍然觉得很难理解，让我们举个例子。例如，小明想吃橘子。如果他想吃三个，他会买三个。然而，在买橘子的路上，他会遇到价格高、价格低、价格适中、离家近的人。我们假设低价离小明家最远，小明不想走很远，那么小明最有可能去价格适中、离自己家近的商店买橘子，目标非常明确，我只想要三个。如果我不想走很远，我会得到我想要的。这与这个案例非常相似。它可以量化为非常详细的数据来衡量效果：

某孕幼护理品牌：

投放效果：

CTR：0.75%

CPC：2.63

峰值消耗：1.5W

留资成本:90-120以内:

但品牌广告是不同的，小明在买橘子的路上想到一家商店说买橘子可以有折扣，也可以免费，然后我去，假设商店总是通过优惠活动创造品牌形象，所以小明可能会去商店买橘子，即以下案例，目的是提高用户对品牌类别的认知。

服务目的：提高用户对“曼秀雷敦”品牌的品类认知。

投放策略:控制素材，区分品牌词、品类词、竞品词、功效词等。

因此，总而言之，品牌与效果的区别在于广告目的的差异，从结果上推广方法，以获得更好的效果。

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