一篇标准的新闻稿应该怎么写？有哪些要素？

我，大学时候是学校新闻社的社长，除了采访学校领导还要每天在校园风采上大作文章。毕业后，在甲方乙方的公关生涯中混迹了8年。

和很多人说起来这件事我都是满脸的自（bei）豪（ai）。我生产过的新闻稿可以说像银河系中的繁星一样多了。

现在我就，每天奔波于各种会议，拼尽全的公众形象，首席起草演讲稿，为各种首脑安排各种不同形式的接触。我也是拼了。

很多朋友对我的印象就是“写稿子的。”额，其实这样的评价还算是比较客观和中肯。说到写稿子，我还是真能滔滔不绝地说。

去年年底有一 ** 新闻事件，我除了协助制定公关战略和战术之外，还维护客户、管理，协调合作伙伴之间的关系。可以说是很累了。

但是，还要我写稿子，一写就是写40篇通稿。我们领导一直让我们找外部的虚拟团队，他曾经说“别看咱们团队就8个人，咱们不差钱其实，我们每个人都要构建自己的虚拟团队”。

他推荐了个镖狮网，镖狮网又给我推荐了3家新闻稿服务商，我找了个望京附近的，见面沟通，说完需求，下午他们就出了稿子，质量很好，效率也很高。

所以，对于没有任何新闻稿写作经验或者专门人员负责的团队，镖狮网还是蛮不错的。

软文写作/新媒体文章/营销软文/新闻稿写作（标准版）

其实，新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。

实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻” ，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。

我来说下如何写好一篇新闻稿。

一、撰写要旨

如何写好这种明显带有广告宣传性质的新闻稿，并且在不知不觉中成功给读者传达宣传理念呢？

首先最关键一点，清楚客户的宣传核心，即想要通过文章向读者传达怎样的理念。这就需要首先要对客户本身、客户所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。

因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！

二、行文结构

1、简短概括

以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。

2、展开描述

对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。

3、意义拔高

撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及客户自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。

三、标题、导语和结语

1、标题

标题最好简洁，鲜明，强有力，不设引题和副题，主题应控制在14字以内。标题要有力度，实现这种力度最好的办法是选择生动而强力的动词来加以渲染。拟定小型公关新闻稿的标题有两种方式。

我之前接触过的一个关于张裕红酒的新闻稿件。标题的目的在于阐述新闻事实。对于公关新闻稿而言，这种方式适用于突出客户组织在新闻事件中所处的主导地位。例如：张裕葡萄酒退出低端市场

2、导语

一般而言，新闻稿应该有导语，导语放在整篇稿件的起始部分。大多数情况下导语的篇幅为一个自然段，150字以内。导语是整篇稿件的内容概要和观点提炼。对于导语的要求是逻辑清晰、叙事精要、导向明确。好的导语是一篇好的新闻稿最重要的基础。例如：

张裕低价葡萄酒将退出市场！昨日，张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时证实了这一消息。孙表示，从本月底开始，张裕将停止生产１５元以下的葡萄酒产品，原因是“低价产品和张裕进军世界十强”的远景目标不符。

3、结语

结语要简练。我之前的一个实习生一直认为认为短新闻写不了大主题，短文因其短小而“困锁才情”。故而一味追求“长”，本来最好写两百字消息的题材，通过对其“信息”层次的“开发挖掘，”硬拉出一篇数千字洋洋洒洒而空空洞洞的通讯。

其实结语也是要表达观点和倾向的，消息写作并非没有立场、观点的纯客观的“有闻必录”。重要的是作者主要是通过对事实的选择和叙述较间接地流露出自己的观点和倾向，寓观点于事实之中。

主要不是讲道理，而是讲事实，显示事实本身的逻辑。因此，作者应少发或不发直接的议论。要发议论，只能是必要之处的“点晴”之笔。