怎样编辑完胜的Google Adwords广告文案？

很多外贸企业在Google的广告投入开支不小，效果却不尽人意，这到底是为什么呢？如何才能走出谷歌广告投放的雷区，并最大化广告投放回报率？这片文章将分享一些建议，希望可以帮助到大家～

Google Adwords文案的组成元素

如图展示，当消费者搜索地毯时，在搜索结果中呈现的前几条就是Google Adwords文案，通常由三个元素构成，分别是标题、URL、公司简介／产品服务简述，有时在域名中还可以展示具体的路径文案。

1. 标题

如下图所示，标黄色部分就是我们所说的标题。当消费者浏览广告时，标题是消费者最先浏览的部分。所以当设计广告标题时，至少要包含一个与产品／服务有关的keywords（关键词），才能吸引消费者的眼球。名字、产品／服务特色的slogan 等；如果有打折促销等活动，最好在标题栏中以简洁的文案呈现。

2. URL

标题下方通常需要展示的是企业的官网，让消费者通过点击链接可以快速访问企业的官方网站。通常的主域名，如下图1所示。但是，如果想要让访问者更明确点击广告后所进入的内容，也可以在主域名后面加上路径文案，如图2所示。

图1图2

3. 产品／服务简述

如下图标黄区域，用不超过80个字符简要描述并突出你的产品或服务。需要注意的是，要确保文案中包含用户搜索时的关键字。同时还要考虑到，用户在手机端浏览广告时，由于手机界面空间大小的限制，产品／服务描述要尽量简单突出，使文案效果最大化。

如何编辑高效的广告文案？

了解了Google Adwords 文案的组成要素后，下一步就要注意如何在编辑时，优化编辑内容。为了有效的接触到潜在消费者，你的广告文案一定要够具体，与企业产品／服务有强关联，当然还要足够有号召力，才能引起消费者兴趣和注意。面对越来越年轻的消费群体（关注度可持续时间呈逐渐减少的趋势），谁能越久的赢得消费者的关注，谁就赢得了消费者的心。下面就是编辑广告文案时需要时刻注意的几点小贴士，请笑纳～

1. 突出展示核心优势

2. 使用具有号召力的语言

3. 包含促销性词汇（如果有促销活动）

4. 与用户搜索时使用的关键词匹配

5. 与着陆页匹配

着陆页指的是当用户点击你的link时，访问的第一个页面。着陆页的用户体验越好，他们越又可能产生购买行为。

怎样提升着陆页用户体验？

1. 提供强关联，强实用性的原创内容

首先要确保着陆页的内容与广告文案的关键词及内容要高度匹配。当广告文案或关键词是比较具体的产品时，例如“隔离霜”，那么着陆页的内容就不应该呈现化妆水，面霜等其他化妆品品类，会降低用户的访问体验。相反，如果用户搜索数字相机，想要对比不同产品时，着陆页就不应该是具体的某一款机型，会有恶心推销的嫌疑。

2. 提升着陆页透明度并加强信用度

－信息，让消费者清楚的知道你的企业是做什么的

－让消费者可快速找到企业的联系方式，方便咨询

－如果需要消费者提供个人信息，需要跟消费者解释原因，并告诉对方其用途是什么

－广告赞助链接与网站内容明显区分开

3. 简化消费者网页浏览旅程

－优化网页结构和设计，让访问者可以轻松找到搜索的内容

－简化下单路径

－尽量在网页前半页展示消费者要寻找的内容

4. 降低着陆页加载时间

虽然国外不同于国内快节奏的生活，但对于网页浏览者来说，不分国籍区域。快！才能留住潜在消费者。

5. 确保着陆页匹配手机端或其他移动设备

用户手机端浏览的使用率及时长如今越来越高，所以要确保你的着陆页在手机端预览时，也可以呈现非常好的视觉和体验效果。推荐使用工具“Google Mobile-Friendly Test” 监测“手机端友好度”及速度，发现问题，及时修补。

希望这些内容可以帮到你，想要更多的了解数字营销领域干货，欢迎关注“数字营销思维”～