1314奶茶玩转品牌地铁广告 创意出彩造势

原标题：1314奶茶玩转品牌地铁广告创意出彩造势

打造品牌全方位立体传播的大格局,是1314奶茶团队构建品牌客群广泛认知的长远战略规划。而此番在广州地铁上投放的品牌广告,更准确的说是1314奶茶从线上曝光到线下影响力传播下沉的新举措——制造更具影响力的声音,1314奶茶的底气来源从来是实打实的说到做到!

作为广州人出行的首选交通工具,每天有数以百万人次的人从地铁的这个站坐到那个站,在一段路程的闭环空间内,人们接受车厢内可见、可感讯息的的强制性比较强,受其他干扰的程度也很低——地铁广告的崛起,正在诞生全新注意力争夺的战场。

因此,不少品牌就开始瞄准了这块曝光、传播价值非常之高的媒介阵地。这一次,1314奶茶作为茶饮品牌中率先尝试以地铁广告的形式走进客群中间,不仅是一次业界行为突破的大胆试探,也是品牌拉近与客群距离的新动作。

从5月中旬品牌创立起,1314奶茶频频亮相湖南、湖北、江苏、广东等高收视卫视荧幕;近期,品牌创始人杨燕钊更是受邀做客 ** “影响力人物”的人物专访,形成了品牌大范围的曝光与传播。此外,抖音、微博、微信公众号以及各大新媒体平台的资讯也常常出现1314茶的身影。线上传播势能的发力,让“一杯会说话的茶”从展露头角到广为人知,用了不到一季度的时间。

随着社交媒体的飞速发展,1314奶茶团队看到了地铁广告的媒介优势。1314奶茶在广州地铁的广告投放,首先自然是看好其作为社交媒体传播元素的属性;其次,作为诞生于广州本土的知名茶饮品牌,通过何种线下方式让“一杯会说话的茶”走进人们的生活中,自然是每天汇聚了百万级客流量的地铁莫属。

地铁广告刷起全民公知的新高度,说起来其实也没几年。最早算起来,是网易云“乐评地铁”获得成功后,后续跟进的京东、老干妈甚至是招商银行等的“依葫芦画瓢”。与这些前期靠“走心”、“情怀”文案产生高热话题的品牌打法不同,1314奶茶此番的地铁品牌文案则是以轻松、逗趣且话题共性更高、更易燃起人们分享乐趣的文风为主。

在当今的茶饮市场环境下,新品牌的崛起与老品牌的消亡,往往在一条黄金法则下出现泾渭分明的不同命运:谁能持续在消费者面前持续吸引眼球、聚焦起市场人群的注意力,那么品牌的知名度、影响力首先在市场号召力上就赢得先手!

1314奶茶能从短短三个月内迅速成长为业内知名的茶饮品牌,品牌团队正是读懂了这种眼球经济时代下品牌运营的新打法,才能在众多竞争品牌环伺下捕捉C端消费者眼球,从而赢得率先优势出位的结果。

结语:2017年,各行各业轮番在地铁上出场“刷脸”的品牌共同撑起了被称为“地铁广告元年”的热潮。如今,地铁广告早已变成了新的品牌媒介输出战场,各大品牌争相在地铁上“搞事情”已是公开的事实。那么,“搭乘”上2018年地铁广告潮流的1314奶茶,这波“品牌秀”你看懂了吗?

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