从羊群效应角度来看内容营销,教你做农产品的内容营销

当某一个人因为某种方式获得了可观的利益时，会有无数人企图通过效仿他的方式来获取利益，这种现象被称为“羊群效应”。“羊群效应”也叫做“从众效应”，其本质就是我们常说的从众心理。各个行业在发展过程中经常会出现“羊群效应”，农业领域也不例外，就像现在非常流行的“内容营销”，之所以现在内容营销人人都想做，是因为早期有一部分个人或是企业通过做内容营销的方式获取了相当可观的利益，也证明了内容营销这条路是可行的，于是人们开始纷纷效仿，但最后成功的人只是极少数。

为什么使用的方式都差不多，但最后成功的人却在少数呢？这是因为在“羊群效应”中除了领头的第一只羊是自己动脑行动的，而剩下的羊都是“有样学样”的去模仿别人，这就导致了一种情况，即使出现了什么特殊情况，后面的羊只会死脑筋的模仿，而不会随机应变。所以这些羊群即便走在同一条路上，但路上肥美的鲜草可能已经被领头的几只羊吃完了。

在现实生活中，像“羊群效应”这样的例子不在少数。比如，近几年在网上很火的“华农兄弟”，就是一只领头羊，虽然华农兄弟的主营业务是竹鼠养殖，但他们并不只拍摄这些竹鼠的“日常生活”，他们拍摄的乡村风光类型的视频也是很火热的，这就让一些投机取巧者看到了出路，于是在网上出现了一些和华农兄弟头像一样的“华农弟弟”“华西兄弟”，笔者有一次点开了这些模仿者的视频，虽然都是乡村风光的视频，但是因为没有了视频主人公，所以一下子就看出来这是一个盗版，随之而来的就是厌恶。最后，这些模仿者们也都销声匿迹了。所以说，做内容就得是原创，就得做领头羊。

大家都说这是一个“内容为王”的时代，笔者也很赞同这种说法。很多人都把“内容营销”当做是目前省力而又高效的营销，通过生产大量内容来获取流量或者利益，笔者不太认同这种做法。“内容营销”不应该是通过输出内容来进行营销，因为“内容”就像是任人打扮的玩偶，可以实、可以虚、可以光鲜亮丽、也可以朴素真诚，当消费者看透了这些内容的本质，也就在心里下定了留不留下的决心。笔者认为“内容营销”只是一种营销方式，既然是营销，那就不能脱离“无价值不营销”的本质，而那些做内容营销失败的人，恐怕就是脱离这一营销本质，传播了或虚假、或夸大、又或者不能满足消费者实际需求的内容。所以说想要玩转内容营销，就得打造有实际价值的内容，而且还不能做被牵着鼻子走的群羊，要做就得做能找到青青草原的领头羊。

在内容营销中，内容里面所包含的价值才是最重要的，而网上那些图文、视频、音频的运作，虽然也是内容营销，但只是内容价值通过不同的表达形式来进行传播。但有些人就是被这种传播方式迷惑了双眼，从而忽略了内容价值的重要性，去追逐流量平台、传播性、娱乐性等外在因素，最后的结果可想而知。甚至有些人在失败之后，还不知道自己怎么失败的，只是以为自己的标题不够响亮，内容不够新颖，热点蹭的不够多，殊不知他们只是跟在领头羊 ** 后面的追随者，对于内容营销他们知其然不知其所以然。

那么农产品该怎么做内容营销呢？其实很简单，营销就是将两根线头系到一起，一头是以农产品价值为核心的内容，另一头是消费者的实际需求。可能有些朋友要说了，我不会营销啊。没关系，现在教你一个最基本的方法。

农产品最基本的价值是什么？是让人填吃肚子，既然如此我们就以“吃”为突破口来进行内容营销。中国又被称之为“吃货帝国”，中国人们对于“吃”的兴趣可是很大的，于是我们就可以向消费者输出一些农产品的口感、农产品怎么做才能更好吃等这样的内容，这就将“农产品价值”这根线头抓起来了。然后就是消费者对农产品的需求，现在的消费者对农产品的要求已经不仅仅是“吃饱肚子”，他们还需要农产品有健康、安全、绿色、有机等这样的因素，所以我们要确保我们的农产品有这样的价值，并通过输出的内容来证明，这就将“消费者对农产品的需求”这根线头抓起来了。然后通过图文、视频等方式进行传播，将内容以及里面的农产品传达给消费者，这就实现了最基本的内容营销。

当然，内容营销的方式并不只是这一种，大家也可以另辟蹊跷，去走其他道路。记住，内容营销应该多尝试，多创新，不建议大家去效仿别人，应该挖掘自家农产品的价值，去走出一条自己的路，做自己的领头羊。