2019内容营销「上位指南」
江湖传言：做内容营销如同谈恋爱，价值优势吸引白富美，而价格优势只能吸引相亲角的老大妈……
作者 | Mac
近年来，“内容”成为营销界刷屏词，“广告”这个词似乎带上了“令人排斥”，“生硬”的属性不招人待见了，先谈内容再谈营销已成趋势。
当我们为2018那些洞察精准的内容啧啧称赞时，是否也曾拍脑袋说其实我也可以？内容营销，笔者认为不仅仅指一种营销手法，更多的是一种思维，需要品牌生产或者借势有价值的内容，吸引特定的观众。
今天，我们选取今年几个让人眼前一亮的内容营销，讨论其背后对于消费者的洞察，以及探讨一下2019内容营销上位指南。
高深经济学下凡
菜市场遇到亚当·斯密
几个月前，北京三源里菜市场发生了一件挺酷的事情，得到App在那里举办了一个新书首发经济学展览，其表达的内容：#菜市场遇见经济学#引发了人们的热议。
这样的经济学主题展，将一个平凡的菜市场，变成了生动的经济学课堂。人们第一次发现机会成本，分工理论，边际效应那些玄乎的经济学就在我们身边，要想学习最地道的经济学，当下的日常生活就是一个很好的开始。
这个展览不仅在线下玩成了网红展，还为不能赶到现场的人推出了线上海报和H5小游戏，不在现场也能体验菜市场里的趣味经济学。
用户角度而不是产品角度
卖书卖课程，它不是占据公交大牌采用大佬背书经济学原理，而是打破程式化思维，内容场景与消费者生活场景完全融合，解决了人们认为经济学原理太遥远而弃学的问题。类似这样的案例还有“知乎的不知道诊所”“有道云笔记猫屋”等等，这些案例背后的思考不是“我告诉你我多牛”而是如何真正服务消费者，“潜移默化地让他知道他也可以”。
我寻了半生的春天你一笑便是
笑容还能换钱花？
双十一开始前，网易考拉 “测一测，你的笑容值多少金”H5在朋友圈小火了一把。只要打开H5上传带有笑脸的照片，就可生成根据笑容估值的同等价值红包，这张笑脸“红包”可直接在网易考拉线上购物平台使用，且笑得越开心，红包的价值越大。
同时，线下笑容ATM在线下实体店同步上线，这台笑容ATM，会记录你的笑容，将其印制在专属于你的个人钱币上，并打印出来。你可以直接用笑容换来的钱在网易考拉线下店内消费，是真正有价值的笑容货币。这样好玩的优惠互动方式，在众多品牌用大促信息狂轰乱炸的双11营销战役中，打出了一组有趣又不失温度的好牌。
价值观认同高于价值认同
笑可以传染、也具有正能量的社会影响力。这也是案例想要向社会传递的品牌价值观：购物也好，生活也罢，我们都应该远离丧字当头，回归最纯粹的简单快乐，因为快乐的力量对人的价值来说是无穷的。只有当用户对你的品牌价值观产生认同，才会信任你的产品，从认知品牌到商品转化，自然就水到渠成。网易出品的内容营销产品很多，比如“你的使用说明书”“你的音乐人格”等等值得一看和借鉴。
舞蹈口播之神级广告舞
广告的全新打开方式
《热血街舞团》首期亮相，有一个引发热议的话题就是由舞者苏恋雅惊艳演绎的创意折手舞，配合着酷炫的科技感特效，将品牌的信息巧妙演绎，给我们留下了深刻的印象。
节目中，折手舞在社交平台引起了很大的轰动，消费者明知是广告也愿意一次一次的点击观看，接着一波又一波的定制化内容营销收割粉丝。将品牌融入节目而不是简单的植入，笔者看到这一波营销后面的头号思考是：用户，内容，品牌三方如何合作共赢？淘汰掉我给你赞助，你必须牺牲你的利益为我所用的思维。这个案例也能看出品牌与内容的结合已经从后期植入被大大前置到前期的节目制作甚至策划环节中，早早地和内容，和用户一起嗨起来。
绑在一起不如玩在一起
……
熬最久的夜，敷最贵的面膜
健康本该如此？
5月，999集团一支“2018最扎心的广告”在朋友圈刷屏形成现象级传播。开始的画面发生在重症监控室，一段旁白的话把大家都给问住了——如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？
接着列举了各种都市人朋克养生的情景，例如“敷着最贵的面膜熬夜”“换绿色的壁纸长时间玩手机”等等，最后由精准的社会洞察推导出品牌价值观：真正健康的生活需要行动，需要改变不是说说而已，必须有所行动，因为你可以敷衍生活但你的身体却很诚实。今天，你可以从不再熬夜、拒绝烟酒、合理运动开始2018年以后的健康本该如此。
这支短片迅速引起人们的关注与共鸣，它抓住了大部分人的不健康生活状态，选择大家相似的经历和大量真实的数据，很少有观众可以不产生自己身处亚健康状态的情感共鸣。去年999的“总有人偷偷地爱着你”今年苹果“三分钟”都属于响应消费者情感诉求赋能品牌的精品，精准的社会洞察求能给品牌带来超乎想象的社会价值赋能。
社会价值大于品牌利益
……
……
拒绝小家子气！
从满足“消费需求”到“所有需求”
有的玩！2019三个内容营销趋势猜想
AI懂你，更进一步……
亚文化成内容金矿……
跨界联名内容营销成常态……
对于今天的文章内容是不是还意犹未尽？
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