软文：新闻式软文怎样写？
“软文”这个词好像很熟悉，又好像很陌生。
熟悉，是因为几乎世人皆知。
陌生，是因为几乎没有人能够清楚“软文”的通行公认的界定；与之相应，“软文”包括什么，也没有一个公认的说法。
我们这里干脆来一个很务实的界定：软文，就是同时具备如下三项特征的所有材料：
不采取传统硬性广告的样子+受众能够明显感受到推广意图+不对新闻价值给予真正的明显的关注
我们大致将软文分为三类：新闻式软文+故事式软文+促销式软文
今天我们主要分享的是新闻式软文，如果你对另外两类软文感兴趣，可以戳文末链接了解更多~
· 新闻式软文
新闻式软文的特征包括：
第一，写作方式上模仿新闻样式。第二，内容上，靠近新闻价值中的某一条。
常见的新闻价值就是：
解决人们某种需求：功利性、心理性、知识性、社会性等等；
在某一方面让某些人心理上感觉亲近；
某一方面或某几方面很知名；
某一方面或某几方面奇特，满足人们的好奇心。
· 请看如下软文练习：《警民合作—走失老人安全归家》（作者：姬姝妍）。
警民合作：走失老人安全归家 9月16日凌晨，北京朝阳分局三间房派出所民警经过四个多小时的努力，在广大爱心群众的协同下，帮助走失的痴呆老人找到亲人、安全归家。 据介绍，9月15日晚7时许，三间房派出所接到市民报警称，定福庄北里附近有一名疑似走失的老人，民警立即驱车赶往现场。到场后，围观群众告诉民警，老人坐在路边已有一个多小时，说不清自己的姓名和住所，可能患有老年痴呆症，民警遂将老人带 ** 出所。民警在派出所的接待室中为老人换下了被雨打湿的衣服，并为其端来食物与热水。由于无法从老人口中获取家庭信息，民警在系统内部发布协查通报，并将老人的基本情况与照片发布在微博、微信朋友圈，发动广大群众提供线索。 很快，一条暖心的认领走失老人的消息在微博、朋友圈迅速刷屏。经过广大爱心群众的扩散，老人的儿子在23时40分许看到了这条寻人信息，迅速与三间房派出所取得了联系。半小时后，老人的儿子到达派出所，接父亲回家。原来老人今年已有84岁，有八年的老年痴呆症病史，平时居住在儿子家中，15日加班，老人独自外出散步，不慎迷路。看到父亲虽颇受惊吓，但安然无恙，老人的儿子眼含热泪对民警连声道谢，并委托民警向帮助过父亲的爱心群众表达诚挚谢意。 据全国老龄办信息中心养老服务中心主任刘红尘介绍：“全国失能失智老年人超过4000万。” 以北京市为例，需要护理照顾的高龄失能失智老人有60万人左右。他们中很大一部分曾经走失或多次走失过，其他的失智老人也存在走失的风险。针对这一社会痛点，北京市民政局2015年9月发布了《关于进一步加强北京市老年人优待工作的意见》，初步预计将在2017年为12000名失智老人免费配备防走失和具有应急呼叫功能的手环。 记者发现，现在市面上也存在诸多同类针对老年人设计的防走失手环等产品，除了传统的信息记录、GPS定位等功能外，还具备心率监测、电子围栏、云监测等智能属性。为进一步了解，记者电话采访了广州的负责人黄先生，其团队研发的“爱牵挂”老年人智能手表是目前该领域的热门产品之一。黄先生对记者表示，通过为老人佩戴智能设备，并结合使用手机APP，家属可在老人离开安全区域后第一时间获取信息，从根源上预防老年人走失。“现代人忙于工作，难免有时对父母疏于照顾，希望智能化能给更多家庭带来安心、幸福。”黄先生在采访中说道。 照护失智老人是一个充满挑战和艰辛的工作，家属应特别用心，让失智老人不“失爱”。
上面这条软文从写作样式上模仿传统大众媒体的倒金字塔式的新闻报道，且导言及之后几段都试图打动有类似实际困惑的人们的实用需求。
软文倒数第二段露出产品信息。
这一露出，跟之前叙述内容体现的实际需求紧密关联，对于有这种实际需求的人群来说，这种产品信息露出导致的反感情绪的程度会比较低。这是这一软文的优点。
· 我们再看另外一条软文练习：《80后深陷节前焦虑：今天你被“催婚”了吗？》（作者：任静文）
80后深陷节前焦虑：今天你被“催婚”了吗？ 还有不到三周时间，就是农历春节了。春节原本是合家欢聚的日子，越来越多的年轻人却为此深感苦恼。 “每次过年回家都心惊胆战，”工作的小李对记者抱怨道，“一年才回去一次，结果父母一上来就问我有没有女朋友。”小李的同事小王也有同样的烦恼：“去年春节七天假期，我居然被爸妈带去相了十次亲。太可怕了，感觉都不敢回去了。”小李和小王并不是个例，调查显示，中国25~30岁的单身群体中，有80%以上的人都经历过 “被相亲”的囧境。而由于父母与子女聚少离多，因此这种强迫相亲的情况在春节期间尤为严重。 除此之外，未婚的非单身群体在春节期间也不能“幸免于难”。与男友相恋三年的小张就面临着家里逼婚的痛苦。“一到过年，七大姑八大姨就会催我们结婚，让我们早结婚早要孩子。”小张表示，她与男友还在事业开拓期，工作很忙，并不想太早结婚生子，却苦于得不到家人们的理解和支持，每到过年就会被长辈指指点点，感到十分疲惫，根本过不好年。 如今，被催婚已经成为年轻人节前焦虑的主要原因，其杀伤力让不少8090后对回家“望而却步”。“面对催婚，真是又烦又生气。可是催婚的都是家里的长辈，大过年的，我又不能不顺着他们的意思。”小李坦言，“感觉忍受不了，却又惹不起，我只能躲了。”小李告诉记者，他今年提前报了个春节旅行团，准备除夕回家见家里人一面，然后就独自出国旅游。 像小李这样选择用旅游来躲避催婚的年轻人并不在少数。记者采访了中国青年旅行社北京分社的主管刘敏女士，在采访中，刘敏表示，近年来春节旅游市场异常火爆，很多年轻人都选择在春节假期独自或同恋人一起出游。用旅游来抵抗节日压力，正在逐渐成为年轻人的普遍选择。越来越多的年轻人提前一两个月就开始咨询春节的旅游项目，希望能提早把春节期间的行程排满，以躲避家里可能安排的相亲。因此每年春节期间的旅行团都几乎爆满。 刘敏告诉我们，面对有这样需求的年轻人，中青旅也正在着手准备推出特别版的春节旅行团，行程安排和目的地选择贴合年轻人喜好，争取为这些春节期间有出游意向的年轻人提供更多的选择。她认为，依靠出游来回避催婚压力，很有可能会成为未来年轻群体中的主流趋势。
这一软文在写作样式上，没有明显模仿传统大众媒体的倒金字塔样式。不过，因为新闻报道的样式并不只有倒金字塔结构，另有其他的样式，比如像这条软文这样的“缓慢展开叙述”的方式。
这一软文内容上最具吸引力，因为春节回家被逼婚早已经成为显著的社会话题，热度明显。所以这一软文在内容上不只满足了“被逼婚族群”的实际需求，也满足所有关注这一话题的人群的“知识需求”。
新闻式软文在样式与内容价值上模仿新闻报道，自然有一定吸引力。
如果产品露出跟内容价值的关联密切，过渡比较自然，新闻式软文就会比较成功。
本期内容详见：
软文|三种软文都怎么写？感谢您看到我！想要了解更多精彩内容，请移步微信公众号“大营销”（great- ** rketing）文稿撰写：田俊泽+疯子老师版面编排：小山阔阔