[软文写作]文字语句尽量口语化，达到通俗易懂

软文的撰写与学术性文章的写作方式不一样。文章讲究格式的正规性，文字的严谨规范，学术性强；但是软文面对的受众是消费者/用户，讲求的是文字能够吸引对方，让对方在短时间内获取重点。

软文不要求辞藻华丽，必要时还需要通俗化、口语化，以便拉近和消费者的距离，照顾到大多数阅读者的理解能力。全网天下徐国祥就跟大家来讲讲软文写作的技巧。

尽量让软文通俗化

软文面对的是普罗大众，一般的消费者对于软文的阅读，只要求轻松阅读并理解。所以，软文拒绝华丽辞藻的修饰，拒绝连篇累牍的描述，同时还需要赋予软文商业化、锐利化。文字语句不能让受众通俗易懂，得不到消费者的回应，自然谈不上带动产品销售。

我拿全网天下的合作案例说明。写作团队为营养补充剂产品攥写的软文中，为了突出虾青素的功能，直接使用了"抗衰老的金钟罩"这一说法，让消费者一下子就能get到虾青素的功效。再有一例就是写作团队为门窗企业写的软文，当中的细窄边框，大片玻璃，采光通透，超大视野"直接列举门窗的突出特点，让消费者能够清晰获取门窗的特点之处还能加深印象。

写软文，不能为了凸显自己的文化素养而故意使用成语，为了通俗，能避免使用成语的就尽量避免；少用长句，要尽量长话短说；无需华丽辞藻的修饰；尽量用消费者熟悉的生活元素去说道理。

尽量将产品功能形象化

很多年以前伟大的广告师就告诉我们："不要卖牛排，要卖滋滋声。" 这句话表面上很好理解，而在实践中就有些难度了。徐国祥认为，赋予产品与生俱来的形象化描述，让消费者与文案产生互动，才能让产品在消费者心中轻松地留下印象。

比如我们近期合作的无线洗地机产品，不能一味描述机器的使用说明、功能介绍，这样只会让软文读起来平平无奇，很难引发消费者的购买欲望。我们的专业编辑就会从各种用户体验入手，像妈妈的好帮手；上班族的省力神器；孩子做家务的便捷动力等等，让消费者"对号入座"，与文案形成互动，才会被产品的功能特点所吸引。

以上就是徐国祥根据多年的软文代写经验所总结出来的心得，大家可以尝试着用这样的方法写软文。