春节广告文案，近十年精选！
年底了，又得准备春节借势营销了吧？
还是回家、父母、团圆老三套？
还得玩出新花样？
这对文案的考验难度不亚于五彩斑斓的黑之于设计师！
话不多说，整理了10年来，
最好的春节广告文案，
一年一篇，给你一次灵感的盛宴。
2020年
“国潮“团聚篇
HOLA《年怎么过？》
文案：年怎么过？过得轰轰烈烈过得财源滚滚过得老当益壮过得鼠一鼠二过得红红火火过得风流倜傥过得碎碎平安、佛祖保佑、山珍海味过得六六大顺过得子孙满堂过得圆圆满满年，怎么过？你说呢？HOLA，用新意过你的年
点评：
这是一支来自台湾的家居品牌特力和乐的新年广告篇，不走寻常家居广告的温情路线，以中国风，众生相的潮酷方式展示过大年的喜庆感。文案用最简单的祝福写出了过年的本质，过得就是一个欢聚喜庆……干脆有力的旁白与”伪一镜到底“的拍摄技巧结合，带你一秒入戏，很燃很过瘾！文案末尾再次回到问题：”年怎么过?答：HOLA，用新意过你的年。“因为前面情绪调动足够到位了，这最后再赋予品牌的浓浓年味儿也就水到渠成。
2019
“神转折”故事篇
《啥是配奇》
点评：
这部2019年的现象级“刷屏”广告片，是为春节档电影《小猪佩奇过大年》的宣发而作。
从文案的角度看，依旧是一个讲述老人盼望儿孙回家过年的亲情故事，但是这个温情的内核是藏于喜剧的表达之下：
从爷爷第一次在电话里听孙子要佩奇，到四处打听“啥是佩奇”，再到日夜赶工造佩奇，然后把佩奇带到孙子面前，最后在电影院跟老乡说自己正在看《小猪佩奇过大年》……简单的故事线之中处处是神转折，关于“啥是佩奇”，答案永远笑料百出却又合乎情理。而爷爷近乎“荒唐“的坚持正是由于对儿孙团聚的极度期盼。这样的亲情故事，让人实打实地既开心又心疼、 既感动又好奇。
2018
温情母爱篇
支付宝春节赚钱红包视频
文案： 我的妈妈 特别抠门 再旧的东西 都不舍得扔 再小的钱都要省 再不熟的人 也要帮着别人省钱 每笔账都要算得清清楚楚 她根本不会算 只会说 太贵了 什么都太贵了……原来，她都是在为我打算旁白：所有的精打细算，都是为爱打算
点评：
“所有的精打细算，都是在为爱打算”的文案是点睛之笔，前后两句形成对称美，“精打细算”与“为爱打算”在内涵上又互为因果，完美地总结出广告片中母亲一直省吃俭用，就是为了让孩子过上更好的生活。而孩子后知后觉，才终于理解母亲的“抠门”，引发受众强烈的情感共鸣。
“所有的精打细算，都是在为爱打算”，
同年还有一句文案与之有异曲同工之妙：
“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”——唯品会年货节广告《幸福就是在一起》有意思的是，唯品会这个视频的立意和19年《啥是佩奇》也是异曲同工。2017
文艺粮食篇
掌生谷粒新年产品文案
文案： 「 2017•岁次丁酉•有积有余」善在心田，勤在福田天空海岸山川，四季偶有风雨，岁时皆有余藏天天好日子，时时好光阴，常温余留甜蜜香，就是一年寻常有积有余，就有无穷喜乐希望金安、银安，愿平安「不大的心愿，不小的幸福」平凡的日常喜庆的滋味本是寻常谁说“哪有天天过年的？”这就是咯！「敬，平实日子里勤蹲的马步、静养的志气」因有弯下腰的沉潜耕耘，方有抬起头的富足风景新年的心愿，是踏实勤勉一如寻常，结穗饱满更胜以往「心中的沃土也丰收，于己无愧，于生无忧」昔时的辛勤甘苦，结为今朝的善乐收成于是能击掌而歌，心自得「有一个坚定的心愿…简单的风调雨顺，真实的国泰民安」金黄的稻田、银亮的渔获、饱满的蔬果一阵春风轻轻拂过安抚了大地，美满了人心「愿，阡陌良田摇金浪望，四季岁月尽平安」百家百业欢喜的忙，人人心心富足安定天空海岸山川四季偶有风雨，岁时皆有余藏
点评：
掌生谷粒是台湾的一个大米、茶叶品牌，文案一读就是台湾的文艺腔调。人离不开大米，虽平凡、朴实却弥足珍贵，折射着播种人的勤劳与期待，也折射着每个人平凡生活里的小确幸。这组文案淋漓尽致地表达了对土地的深情和对新年最恳切的祝福，丰收、美满、静好、厚积薄发…余味悠长仿佛茶余饭饱后的唇齿留香。
2016
暖心归家篇
央视春节公益广告《行李》
文案：过年，你带什么回家？带 收获回家带 好手艺回家带 故事回家带 家人回家带 爱人回家带 全部回家爱是陪我们行走一生的行李过年 把最好的带回家
点评：
“爱是陪伴我们行走一生的行李”，这句文案一出来，相信没有人不会被打动。被我们带走又带回来，无论是离别还是团聚，“最好的行李”都是爱，爱从未离开。而原句对归家的这种表达如此简洁优雅、无比准确又充满想象空间。
2015
“年夜饭”篇
舒肤佳《洗手，吃年夜饭》
文案：洗手吃饭来自家的呼唤
点评：
2015年是舒肤佳头一年推出“洗手，吃饭”春节广告，此后每年都在延续。“洗手，吃饭”是极致细腻的洞察，典型的以小见大的文案，看到这四个字我们脑海里一定会瞬间想浮现出妈妈的身影，然后想到家和年味。通过这些年对这一广告语的持续传达，舒肤佳已经和“家”紧紧捆绑在了一起。
2014
文化传承篇
央视公益广告《筷子》
文案：启迪、传承、明礼、关爱思念、睦邻、守望、感恩……一双筷子承载中国人数千年的感情有滋 有味幸福中国味
点评：
央视每年都会出几部公益短片，2014年的这一支虽然时间很久远了，却始终是许多人心中的春节公益广告TOP1。文案通俗，胜在洞察：原来一双筷子可以讲述这么多的故事，可以承载这么多中国人的成长与记忆，传承这么多的中华民族传统美德，“筷子”成为国人心头又一个深深的精神烙印。
2013
夫妻恩爱篇
腾讯2013春晚广告
文案：车子故障了女：这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊！男：只要你喜欢，我可以一直陪你聊。聊很久很久的。现在可以，以后也可以。……曾经以为聊不完的，终于还是聊完了。有些话，以为不说，才是体谅，可是相安是否真的无事？当沉默放大了距离，争吵反而令人怀念。…再聊一会儿吧！（有些话说了才明白）只要你喜欢，我可以一直陪你聊，聊很久很久的。现在可以，以后也可以。
点评：
傻傻的情话对白、《有多少爱可以重来》的BGM、趴在台式电脑前聊天的场景、以及QQ聊天 ** ……真是好大一波回忆杀。广告围绕“聊天”展现男女主从小情侣到老夫老妻的心路历程，突出“聊”的重要性，甜甜的文案和鼓励夫妻间“多交流”的立意，在今天依旧有启发意义。
2012
律动视觉篇
LXU 《大过龙年》
文案：兔爷已去吃草，龙王隆重驾到。大喜冲向龙王庙，辞旧迎新这一秒。青云直上财大发，多吃芝麻多开花。彩票、电影票、船票一个不少，大病、小病、心病、毛病全都走掉。扯下紧绷的拉锁，拽开束缚的Bra，明年好好干！加班不忘加餐，保财也要保肝。新春快乐！
点评：
（好吧，我承认2012年以前的古早春节广告文案实在太太太难找了~）LXU 的这组平面视觉符号国风感、年味儿很足，看的就是一个赏心悦目！当然这组祝福语在今天也依旧很实用，10年过去了，“干饭”和“保肝”依旧是钢铁打工人的一致追求！
2011
食品广告歌
瑞士糖2011贺岁新年广告
歌词（粤语）：同度每载新禧大家欢聚嬉戏由此新春喜度天天快乐到尾要高兴便食SUGUS 嘘送给你便是SUGUSSUGUS 瑞士糖
（可惜广告视频无法上传。只好找了首更经典的”SUGUS ，小小的瑞士糖“，给大家上班时醒醒脑）
点评：
这支广告歌借用了男女老少都熟悉的《恭喜恭喜》的旋律，改编的歌词也是朗朗上口，我至今还记得自己曾被“ ** ”过，尤其每次哼到最后一句“SUGUS 嘘”的时候都觉得特别洋气，当然也觉得吃瑞士糖的小孩儿都很洋气。不得不说SUGUS 这个英文名字太棒了，念起来都自带节奏感
以上10组春节广告文案希望大家喜欢，为了早些年的那几个，我真是煞费苦心，眼睛都快看瞎了。如果你有更好的收藏，欢迎评论区告诉我哦~
此外，在这个“海底捞针”的过程中，我也由衷地感受到网络与科技带给广告的多元性。过去的广告无论是视频画面还是文案表达多半都是平铺直叙式的，没有太多技巧的成分。而真正能经得住时间的考验，流传至今的作品多建立在对人性、对生活的深刻洞察之上，尤其是许多走心的春节广告片，常常来自真实故事改编。
所以，创作的灵感就藏在我们日常生活的每一件小事里，多体验、多观察、多思考就能拥有自己独一无二的素材库。