论“欢乐颂”品牌广告植入 NO.1

近期，热播都市职场女性大剧“欢乐颂”甜美鸡汤灌饱朋友圈，相信作为CBO或PR们观剧无疑更关注片中广告植入及收视率票房吧！

知乎影评也是闹的热火朝天，我提一问#欢乐颂歌颂了多少品牌？#瞬间关注爆棚，各路MD大侠吐槽不断，感言：行云流水，理直气壮。

安迪樊胜美曲筱绡邱莹莹关雎尔

剧中不同程度的品牌广告植入，印象最深刻相信大家会注意的是那瓶矿泉水吧？

可能是个人对快消品行业的过分情有独钟特别是饮料品又十分敏感，我认为依云矿泉水无疑是剧中品牌植入最成功的一个品牌了。

前提源自它在大众视觉范畴内很少示众，基于市场来说无疑是矿泉水品类中的竞品。结果还被主角们刻意渲染，好像evian它除了解渴还有平复内心的神效，加之剧中反复插播几乎频率是每集都会出现，看安迪喝的那般气定神闲我着实都有些馋到了。

完美的影响了凡人们探究竟的天性以及产品本身快消品类人人几乎都可以有能力随时购买，所以相比奔驰S65AMG宝马3系保时捷911江景房它的转化率会更快更准更高效。

依云evian.矿泉水类竞品。三只松鼠.干果类竞品。唯品会.学生消费商城。香飘飘.市场覆盖率较为广泛。

当然里面像三只松鼠唯品会香飘飘等一系列屡屡出现在2202三位美女的采购清单上。

诚然这些品牌的定位是符合剧中三位姑娘身份的，但我个人认为如果社会大众观看此片，觉得身上略有些樊胜美关雎尔邱莹莹的影子的人群，会不会更加不会去买“唯品会”这类的衣服，尤其是宣称“秒杀来的”，这反而会降低品牌的档次。

那会不会导致是一次失败的广告投放呢？其实不然如果台词可以略调的话，必定是件非常具价值成功的植入。

而反之，像evian矿泉水Panamera捷豹xj玛莎拉蒂劳斯莱斯幻影沃尔沃XC60芬迪包，则起到了更好的广告宣传效果。因为年轻姑娘总是会去看更能提高自己附加价值的产品。

当然剧中还有如：古驰普拉达阿玛尼，甚至用台词直接索释其为成功人士的标准配置，当然其轻奢的品质毋庸置疑。还有像剧中展现的家乐福宜家纪梵希蕾丝面膜光明酸奶百岁山999红糖姜茶歌帝梵巧克力Fendi毛球德芙巧克力，其实都不同程度的涉入在相应的场景里。

例如：影响最明显的有支付宝搜狗搜索途牛联想红星等，都在台词上有着不同品牌力的渲染，当然像其中不少酒店与餐吧也是狠狠高大上了一把，其中，微信太子酒店PoloGMC商务之星等品牌认知确实提升了不止一截。

整体上讲，电视剧的植入已经从原来的品牌露出，求曝光为主，转化为加强场景化植入，更精准的角色匹配等新阶段，个人认为渲染角度对代言人的使用与角色的选定真的非常关键…

好了，下面还是整理一下剧情到目前为止的官方收视率播放量吧！

首播：浙江卫视东方卫视 ，数据暂无法统计。

搜狐：播放数6.9亿；爱奇艺：播放数28.19亿；乐视网：播放数12.9亿；腾讯视频：播放数23.2亿；PPTV：播放量6亿；优酷：播放数29.6亿；土豆：播放数1.4亿；其它视频：播放数约10亿。

其中，前几天微信及相关云盘泄露了其片源，似乎毫无影响。瞧这数据真是惊人啊！

爆点 解析只要不是人物设定需要（例如配合邱莹莹身份），基本上都是用的iPhone，或者 ** c。来电 ** 超大，电视剧一般按常理说会给在不同场合下的来电增加混响效果以模拟真实场景，就像手机在包里响了，拿出来 ** 会由沉闷变得清晰，然而剧中 ** 是清一色的干音，而且音量还挺大。故意露iPhone logo，演员iPhone都不带装保护套贴膜什么的，就连曲筱绡这么喜欢爱打扮戴饰品的女生用iPhone也不戴个漂亮的的手机套。还有几次安迪打完电话都是把iPhone背面朝着镜头，屏幕朝外，这样拿真的方便吗？还是logo技巧展示。场景设定很到位，如41集安迪的邮箱上面有Apple music的欢迎信，发个微信还故意给iPhone来个特写是怎样解锁翻页再打开微信的。角色设定很精准，如整部剧安迪魏渭谭宗明…等有钱人几乎都是喝evian。其中有一辑樊胜美送王柏川大闸蟹，曝光尺度也是值得表扬。