「互联网+广告文案」新媒体分类之自媒体广告文案代入感强才是王道 押韵、修辞算个萝卜！（二）

如果你没从头看，那么请你先先看这篇，要不怕你不知道我在说什么：

懒懒：「互联网+广告文案」如何让广告投放效率更高 媒体分类（一）

自媒体是新媒体中传播的主力媒体之一，这里的自媒体不是我们说的各公众号，而是与我们有强关系的个人微信或其他形式的个人账号，这些账号的拥有者本身服务这个项目，或者是这个项目的合作方。之前，我们经常将类似于硬广的朋友圈图片让大家来转发，其实转化率不高，同时，不符合主动媒体的语言环境。

如何运用好新自媒体进行输出呢？我们首先要了解整个载体的逻辑。整体逻辑是强关系输出，因此被动媒体时代的言简意赅、追求形式的广告语会显得非常生硬，而且无法达到我们想要的互动效果。上图：

不好意思，我们用你做了反面教材，在这里向你道歉，不过你确实挺low的，你没感觉吗？

今天，我们不多说什么，主要是案例展示，什么样的文案才适合自媒体的环境下应用：

这个是甲壳虫轿车的广告，下面的文案翻译成中文是：

再来看一条：

这个是皇家芝华士的广告，上面的文案翻译成中文是：

那么，你get到了吗？下面我来介绍一下这两则广告的作者：

Neil French(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。他也是唯一一个，文案作品同时登上《The Copy Book》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。广告史上的神一下的男人，他能非常巧妙的抓住可以把客户代入产品细节的场景下的，并且用诉说的方式把产品的价值点灌输给客户。

没有浮夸的修辞，也没有朗朗上口的语句，更不会有优美的形式，只是在倾诉，这才是广告文案的真谛，倾诉不做作。

这就是新媒体分类中自媒体文案的语言形式，不拘泥形式，但要创造我们想要的沟通话题，并输出你需要的价值。营销目标才是核心，而并非像一个诗人一样，整那些有的没的。

好了今天的分享就到这里，希望你认真的阅读这两则广告，直到得到启发为止。