内容营销：创意如何生成？

欢迎大家来到19DPG数字营销学院内容营销课程之四。

通过本节课程的学习，你就会知道如何为明确目的生成内容创意，以及将创意实现。需要新媒体运营，线上运营，互联网运营的服务，或正从事此类工作，肯定会有收获。

在这节课，我们来探讨为什么营销人需要将内容创意工作流程化？

人类的头脑中总会有创意。不管是躺在床上，工作交流，跑步机上，新的点子总是层出不穷。

这似乎是顺其自然的事情，但如果你的工作职责依赖于此，是不是就常常陷入困惑了？

一位内容营销工作者，或从事类似创作性工作的人，从来不可能懈怠，因为你的内容创意是你工作的燃料，如果没有燃料，创作就会枯竭。

流程化允许你富有创意，有些创意就好像是天上掉下来的一样，但是大部分会被丢弃。当你能捕捉到创意，然后将其实现，那真是绝妙的体验。

内容营销专业人士希望找到内容创意的方法，主要有四个原因。

首先，你的精力有限。

你需要写博客、运营公众号、录制视频、音频内容，不管内容创意好不好，为了整体的营销策略，你需要持续的生产和买家角色相关的内容。

内容创意生成的流程化，能帮助你对原创内容、优质内容和高关联度的内容，进行效果和投入资源上的预判。

第二，内容创意的流程化，能帮助你发现那些你都没有想到的点子。

这很有可能是在一次头脑风暴中，来自其他人的启发。

无论是你的同事、家人、朋友、甚至是竞争对手，你都能从他们的视角或者影响中，获得思路。

第三，现实是，你迟早会将创意耗尽的。

在工作的最初几周或几个月里，你的想 ** 蜂拥而至。但是，“创意疲劳”迟早会出现，你会发现自己盯着电脑屏幕，没有任何东西可以写。

你可能是一个有创造力的人，但你更应该成为一个专业人士。专业和业余之间的一个主要区别是，前者没有闲暇去等待灵感来袭。

你可以把内容创意的流程化，视为打破创意瓶颈的秘籍。

第四，内容创意流程化，可以使团队应对不断变化的企业对于增长的需求。

内容营销团队，能力容易 ** 和传递，不依赖于某个创意大咖，可以释放更多经理人的时间，不用花很多精力去培训新人。

以上，你肯定已经了解为什么营销工作者需要去制定内容创意的流程化工作机制，以及其重要性了。

那么，问题又来了，创意从何而来？

古希腊人认为缪斯神掌管着灵感。当今时代，我们肯定还需要来点别的，毕竟品牌投资人没有耐心等我们的缪斯之神。

再者，你搜搜在任职52年之久的著名的广告 ** ，詹姆斯韦伯杨James Webb Young，他有一本书叫《创意，从何而来》说到：创意的火花从无到有，从有到优的背后，皆有一套规律可循。

最新动画电影《寻梦环游记》，能将小米格的寻梦之旅和墨西哥的亡灵节巧妙结合，那些骷髅头吓哭了电影院里孩子，若没有亲人记住，连灵魂都会彻底死亡，感动了孩子们的爸妈。《请记住我》，被全球歌者传唱。亲情、亡灵节、音乐梦想……传统元素新的组合，收获高票房。这就是创意的价值。

关于创意和创新的思路方法，James Webb Young 绝不是第一人。许多知名的营销人、广告人、作家、制片人、创作型歌手都会给你启发。我们将其总结成以下四个步骤

搜集原料消化吸收发散思考集成整合

生成创意的时候，你还需要考虑以下四个问题：

你的买家角色的阅读习惯都在做什么人们在知乎上讨论什么搜索引擎优化方面注意什么

篇幅有限，不做赘述。

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