软文写手必备技能之一:软文写作之事件营销

软文写作之事件营销

事件营销是通过策划、组织和利用热点事件，吸引媒体、群众的关注，以树立良好的品牌形象。

事件营销的特点

事件营销的类别

策划事件

策划事件又叫媒介事件，它不是指毫无根据地编造新闻，而是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。成功的媒介事件，一般会比普通的新闻发布会产生更为强烈的宣传效果。

原生事件

原生事件是指品牌利用已有的热点事件进行营销传播，借助娱乐明星结婚、公布恋情的话题进行营销。

原生事件的二次传播事件

原生事件的二次传播事件是指品牌主利用已有的社会热点事件，策划新的主题进行品牌的二次传播。原生事件指对已有事件进行营销传播，原生事件的二次传播则是在此基础上的创新传播。

事件营销为何难以转化？

流量难以转化

现在网络上出现越来越多的事件营销，“快递小哥吴彦祖”“外卖小哥*******”层出不穷，这些事件营销一出现确实火爆异常，但流量难以转化，留下的粉丝自然而然也就更少，因此，这此事件仅仅算是一个成功的事件营销前奏。

例：一个土豪庄园的主人希望通过红酒拉动庄园的有机蔬菜销售，便找来策划团队集体策划一次事件营销。庄园主在庄园附近广发代金券，凡是得到代金券的人都有机会在偌大的庄园中逗游一番，并且免费领取高品质红酒。

庄园主本想利用人们到庄园游玩的时候，趁机销售有机蔬菜。结果等到活动开始的那一天，拿着代金券的人蜂拥而至，而有机蔬菜却还没有成熟。

两个月之后，庄园的有机蔬菜长好了，当时免费领取红酒的那些游客却早已忘记，庄园内还有有机蔬菜这一回事。

这就是典型的事件营销流量难以转化的案例，虽然庄园主做好了前奏，但后续工作没有跟上或是还没有做好，导致所要营销的事件难以发展下去，自然也就达不到推广的目的。

要知道，流量之后的转化和引入流量一样重要，但由于信息太过丰富，品牌商更多的则是关注“上头条”，而很少关注转化率。