软文写作中，不得不掌握的9大标题类型

导语：软文的标题几乎是软文最重要部分之一，若软文没有吸引读者的标题，那么整片软文就不会被读者打开阅读，这样一来，软文里所有有价值的东西就展现不出来，软文就失去了意义了。本文作者从自身实践出发，对软文写作中需要掌握的九大标题类型进行了梳理盘点，与大家分享。

对于一个软文编辑运营者来说，标题的重要性，不言而喻。

下面大家一起来了解一下各种常用的软文标题类型。

01 一本正经类：将基本要素告诉读者

一般正经类标题一般都是比较正规的，就像新闻一样，能给人一种容易让人信赖的感觉，这类软文标题在新闻网站经常可以见到。

一本正经类标题有单行、双行等多种形式，只要清楚描述时间、地点、人物、事件等几个基本要素即可。一本正经类标题具备新闻标题的特点，有一定的权威性，所以经常出现在企业新闻类的网站或行业新闻栏目中。

下面列举两个地产类的软文标题为例：

哈佛、牛津学子本周六举首碧桂园凤凰城 中信香樟林5月26日火爆认筹

这两个软文标题都是单纯地点出了时间、地点、人物、事件等基本要素。

02 经验分享类：传以鱼不如传以“渔”

日常生活中经验分享类的标题特别收读者欢迎，因为读者以带有目的性的姿态，去阅读软文，想在软文中吸取某一方面的经验，当然此类标题对编辑者的逻辑性要求也很高，通常需要给读者一个眼前一亮的结果，简单明了。

举例：

11个简单好用的生活小技巧 如何快速阅读，这10个方法传授给你

此类标题简单直接，容易被读者准确的捕捉到。

03 疑惑自问类：帮助读者答疑解惑

疑惑自问类标题可以算是知识类标题与反问类标题的一种结合，以提问的形式将问题提出来，但读者又可以从提出的问题中知道软文内容是什么，一般来说问题式标题有七种公式，如下：

撰写问题类软文标题的七种公式：

“什么是————————” “为什么————————” “怎样—————————” “如何——————————“ “————————有哪些诀窍？” “————————有哪些秘籍？”

举例子：

新手上高速，如何做才更加安全？ 如何让你的电脑告别卡顿？ 04 对比突显类：告诉读者产品的特色

比对突显类标题是通过与同类产品进行对比，来突出自己产品的优点，加深读者对产品的认知。

对比突显类标题还可以加入悬念类标题的首发，能更加突显标题的特色，吸引消费者的注意力，这样的软文有对比又有悬念，很符合现在读者的口味。

举例子：

目前几款主流短视频app的差异 盘点各路大闸蟹料理，吃货们看过来 05 论述观点类：告诉读者重要观点

以表达观点为核心的一种标题撰写形式，一般在标题上会精准到人，会将人名放在标题上，在人名的后面会紧接着补充对某件事的个人观点或看法，此类标题的常用公式如下：

论述观点类软文标题公式：

“某某认为————————” “某某称————————“ “某某指出————————” “某某：——————————” “资深某某，他认为—————”

举例子：

xxx认为，未来十年中国最有潜力的行业是这些 某某：现在买房子，最容易忽视的问题是这些 06 统计冲击类：与读者心灵产生碰撞

此类标题也称数字冲击类标题，在标题中表现具体数据，一般来说数字对读者的视觉冲击效果是不错的，一个巨大的数字能给给读者带来震撼和好奇。

举例子：

10分钟卖光100台车，他是怎样做到的？ 全球xx%以上的劳斯莱斯新车买家来自中国 07 扣住“十大”类：比普通更具影响力

所谓扣住“十大”类标题，就是在标题中加入“十大”之类的词语，如“十大热门旅游城市”“十大好书”，此类标题主要的特点是：传播率高、容易被转载、容易产生一定的影响力。

举例子：

叹为观止，新时代十大奇迹。 2020十大事件 08 网络热词类：容易夺人眼球

网络热词类标题，就是将网络上比较流行的字眼加在标题中，让读者一看就十分容易点击。如今年流行过的：秋天的第一杯奶茶，衍生出很多此类标题：

秋天的第一个蛋糕、秋天的第一个水果、秋天的第一件衣服等等。

09 警告提醒类：起警示预防作用

顾名思义，此类标题通常出现在一些通告中，用以提醒读者注意某项事件，警告提醒类标题下的内容，应该由陈述某个事件开始，凭着事实让读者意识到某件事情的重要性，从而产生一种需求感。

举例子：

当心，夏天吹空调要注意这些事情！ 身体出现这些信号，说明你缺乏这些营养！ 结尾

其实软文标题写作，更重要的是灵活、随机应变、快速反应，在日常写作当中，可以快速捉住当下写做任务的重点、要点，结合标题一般写作的规律，进行创作。

很多时候，标题类型只是个参考，方便提高写作基础，但是创作没有固定的形式，在掌握一些基础的技巧后，更多的是需要触类旁通，不断创新。

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。