Do better 为更好，百度竞价调整后软文营销推广受益

 

　　近日，百度发出推广信息调整的通知后，调整后的每个页面的商业推广信息数量由原来的18条猛降到4条以下，对某些大企业小企业无不造成竞争阻碍。魏则西事件之后，各大搜索引擎无不拒绝任何医疗商业推广，有网友指出，搜索页面空气倒是清新了不少，规范网络营销更是指日可待。

　　良好的网络竞争环境对软文营销推广起着无可替代的作用。有专家分析指出，百度降低页面推广内容占比，将提升网民的搜索体验，有利于进一步规范搜索引擎行业的健康发展。近日，一位不愿意透露姓名的百度竞价专员向《中国经营报》记者爆料称，原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置，但5月24日之后，需要出价35元才能排在首页，推广成本瞬间增加了3.5倍。推广成本猛增引竞价员不满，这是调整后出现的必然现象，竞价排名，价高者永远排在前面，受伤的是被拖住尾巴的大企和被拦腰截断的小企，狼多肉少的竞争中上演着撕逼的血战，但事实上，一位不愿具名的科技企业负责人对《中国经营报》记者透露，“虽然现在点击价格上涨，但点击量和以前也差不多，最主要的是转化明显不如以前。现在感觉做竞价排名并不是一件光彩的事。”魏则西事件之后，曾经庞大的医疗商业推广行业被一纸推倒，对于整个竞价行业来说犹如一记重拳。网页的咨询变少，相对应的点击量也会减少，因此，唯有规范的竞价调整才能挽救局面。

　　百度竞价调整，企业网络营销推广也必然要进行适当的调整。长期沉浸在温室的网络环境中更容易迷失自己的方向，适者生存，优胜劣汰，竞价排名再轰轰烈烈，砸再多钱若起不到实质性的效果企业们还是会另想办法。我们明显可以看出，百度竞价整改控制了广告展现的数量，同时推广后面有明显的“商业推广”字样，竞争激烈，位置有限，将有可能直接提升广告的单次点击成本。企业在做网络营销推广时应多渠道全方位展开，如软文营销，口碑营销，SEO等等对品牌推广起着决定性的作用。

　　在这样的紧要关头，企业可以充分利用网络媒体的权威性，快速提升自身品牌形象、知名度，增强客户信任感，让企业的产品、活动、新闻信息高效传播出去，同时在各大搜索引擎(百度、360、搜狗)得到更多曝光，就能迅速在各大搜索引擎站稳一席之地，获得更多的品牌知晓率。据智汇蓝媒(www.www.ecmedia.com.cn)相关营销人员介绍，目前，选择用软文推广的形式提升品牌知名度已不仅是大势所趋，而是当下很多企业的必然选择。搜索引擎商业推广信息数量有限，砸钱争取排名不是长久之计，企业提升自身品牌形象来提高品牌知晓率才是明智之举。

　　新的网络环境下，我们呼唤良性的网络竞争。此次百度竞价调整后软文营销推广是受益者之一。