软文营销原来具备这样的中国女排范儿

　　就在今天上午结束的女排半决赛中，中国队3-1战胜荷兰队(27-25/23-25/29-27/25-23)，成功晋级决赛，顿时举国欢腾，全民同喜。从2004年到2016年，整整12年的时间，中国女排的起起伏伏都被国人看在眼里。在今年的里约奥运会上，中国女排用一场荡气回肠的比赛，宣告了自己一扫多年的颓势，重新在世界一流的行列中站稳脚跟!从世锦赛亚军、世界杯冠军到今天的奥运会决赛，“中国仙女”的继承者们的表现无愧于心。中国女排就像一颗璀璨耀眼的明珠铸就着成功的辉煌，而中国女排天道酬勤，敢拼敢闯的精神实则振奋人心。中国女排精神可畏，同样作为互联网时代的璀璨明珠软文营销也具备着这样的中国女排范儿，智汇蓝媒软文营销推广服务商(www.www.ecmedia.com.cn)带你一起谈论软文营销的前世今生。

　　想必大家都知道劳斯莱斯，英国王室的专用轿车，一直都被认为是充满贵族气质的豪车。其实早在1959年“广告教父”为劳斯莱斯做宣传推广的时候就采用了软文广告的形式做推广，也被广告人认为是软文广告的起源。刚开始业内很多人都很鄙视这种软文广告，认为没有创意的人才会选择软文广告，但是这则广告却使劳斯莱斯销量大增，广告人才开始思考软文广告的重要性。

　　软文广告就是用较少的投入，获得较大的回报，旨在吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高美誉度和知名度，在潜移默化中引导消费者产生购买行为。软文广告是相对于硬广告而言的，硬广告就是我们在电视上看到的那种广告，生硬无比，消费者都开始抵触的一种广告形式。而软文广告就是绵绵软软的，很有打动力，消费者常常还没有准备好，就陷入软文广告的陷阱中。

　　刚开始，业界普遍认为软文广告就是付费的文章，包括新闻稿、人物报道、案例分析等，一般集中在报纸、杂志等媒体上。小编想说，这些都是软文广告的前世，因为随着网络媒体的发展，互联网+时代的到来，软文广告更多的转移到网络媒体上，比如各大门户网站新闻客户端、自媒体、微信公众平台、微博、论坛帖子等，价格更便宜、传播效果也更好。那么软文推广具有哪些特点呢?

　　其一，软文推广最大的特点就是隐蔽，不同于硬广告王婆卖瓜式的自夸，软文广告的宣传效果没有那么明显，像春雨一样“润物细无声”，强调的是一种潜移默化的影响。优秀的软文广告的终极目的就是不动声色地抓住受众的阅读兴趣，让文章看起来也不像广告。

　　其二，软文广告的形式多样、内容也更为丰富多彩。热点时事、娱乐八卦、情感故事、幽默笑话、健康养生、生活常识、旅游日记、指导消费等等都可以轻而易举地带出产品信息，达到广告宣传的目的。比如咪蒙在七夕前夕为德芙巧克力写的一篇软文《喜欢是步步为营，爱是手足无措》，在文章之前，讲了一个很长很长的爱情故事，将大家带入情景，最后来一个“如果你真心爱她，那么表白就不需要什么轰动的仪式，一个简单的礼物就好，就像德芙巧克力就是一个不错的选择”，很轻而易举地将产品带人，故事看完了，广告也轻松植入了，不会给读者造成强迫感。

　　其三，软文广告简直就是物美价廉，性价比超高。相对于那些花大把大把的钱去做硬广的商家，软文推广的诞生让他们可以花更少的钱达到更大的营销效果。从目前很多企业偏爱软文推广的趋势可以看出，软广比硬广更容易被人们接受。

　　其四，软文广告具有知识性，没有知识作为软文广告的肉体，那作为灵魂的产品信息就会如行尸走肉般，不能产生信任感，缺少知识的支撑，软文广告就失去了生命。如果不具备一定的知识，那人们还关注它干嘛呢?所以在写软文广告的时候，要尽量写一些对读者有帮助的文章。

　　其五，软文广告具有引导性，在软文广告中，通过指导性的语言引导消费者才会更容易被消费者接受，进而促成购买行为。所以在软文推广的过程中要尽量站在用户的角度做推广，这样就显得更具有亲和力也更容易被大众接受。

　　有人说：“看中国女排就像看人生，你会被折磨，被质疑，被困难践踏得体无完肤，但你要撑着断剑站起来;你会惊慌，会恐惧，会迷茫不知所措，但你要把狰狞留给对手。你不能倒下，你还要支持着同伴不能倒下，不管多难，都要挥拳和怒吼。这是只有中国女排才有的壮志豪情。”同样作为互联网时代的软文营销，一路披荆斩棘也并非一帆风顺，在社会的浪潮中终于夺得一席之地。软文营销已成为大势所选，而智汇蓝媒愿意像中国女排一样在软文营销的世界里勇往直前、百战百胜。更多行业分享，尽在智汇蓝媒!