软文营销的“脸”，怎样打扮才好看？

​人有一张脸，有人靠脸吃饭，因而是对脸百般打扮、千种呵护，可破相不得。人是这样，软文营销也是如此，也有着一张需要精心雕琢爱护的“脸”；脸面不好看，看的人就少，想要达成的效果就难以完成。

软文营销的这张“脸”，其实就是软文的标题。人们不一定会以貌取人，但一定会以貌取“软文”，因为软文营销本身就是一种营销手段，带有非常强烈的广告性。没有吸引人的标题，出于对广告的厌恶，自然就不会有什么人愿意花时间来看内容。

写好标题，就是打扮好“脸面”，就是无限接近发挥出软文营销的效果。那么，这一张“脸”要怎样打扮才好看？这里就有一种打扮的方法——二段式标题。

一、什么是“二段式标题”？

最为简单的理解，二段式标题其实就是具有联系的两句话组成一句话，而构成的标题。如：

智汇蓝媒开放API接口调用，掀起软文营销市场热潮！

自家汪星人被揍，猫咪看见后冲过去就干架！

后台又崩溃了？其实它又更新了五大功能！

但从深层次来分析，则需要两句话具有逻辑和语句上的双重关联，即需要前后具有必然性，而不是简单地将两句话叠加在一起。

如“智汇蓝媒开放API接口调用，掀起软文营销市场热潮”这一个标题，判断其是否属于二段式标题的关键，就在于“开放API接口调用”与“软文营销市场热潮”具不具有必然性。

从这项“开放API接口调用”的项目所能带来的结果来看，能够帮助任何企业快速建立起专属的软文发布平台，进而踏入百亿级规模的软文营销市场，因而与“掀起软文营销市场热潮”具有必然性，因而就是典型的“二段式标题”。

二、如何构建“二段式标题”的必然性？

构建必然性的方法有很多，但最简单的一种，也是最容易的一种则是“故事式”。

一句话的故事曾经流行过一段时间，而优秀的一句话故事，甚至能够深深地植根于读者的记忆当中。比如：

我知这世界，本如露水般短暂。然而，然而。

那年我大她两岁，今年我已经大她九岁了。

对着镜子自己玩石头剪刀布，后来，赢了。

哦，我去洗澡了。

为什么只是一句话的故事，却能够引起吃瓜群众的共鸣，甚至抛掉手中的瓜，热烈地参与进来？无非就是这短短的几个字，击中了内心深处的痛点，唤起了曾经的经历。换言之，这句话本身并没有故事，只是写的人和看的人心中有故事，因而才能够通过这句话引起两者之间的共鸣。

软文营销的二段式标题同样也可以如此，先找准用户的痛点和产品、品牌的宣传点，然后前半句写痛点、后半句写宣传点的结构，组成一个故事。如：

他用了1年建渠道，然而，智汇蓝媒

青春散场，后会无期，好在还有梦

稍微标题党一点，则可以这样：

自强不息！无指少年科技创新搞发明（其实是哆啦A梦）

三位大明星和他们的奇葩经典座驾

除了故事式，还有因果式、数据式、加法式和比较式等，都是构建二段式标题必然性的有效方式。

标题作为软文营销的“脸面”，是决定吃瓜群众会不会在过量信息中，选择点开的关键。因此，就需要对它好好地进行雕琢打扮，而二段式标题就是需要掌握的一种打扮方式。