等待还是主动出击，如何玩转软文推广这场“游戏”？

经济学上有一个叫做“智猪博弈”的游戏，说的是都具有人类智慧的一头大猪和一头小猪，关在同一个猪圈里，为了吃到更多的食物，而要在等待与主动出击之间做出选择。在设定的规则之下，大猪怎么选择都可以，而小猪只能选择等待。这不只是一场假设的模型，它广泛存在于现实各个领域当中的现象，软文推广便是如此。

对于软文推广，大多数的人都持这样的态度：没有活动、没有题材、没有热点事件，所以现在没什么好做的。也就是如同智猪博弈游戏当中的小猪一样，不主动出击只是默默等待着，任由大猪主宰者自己。

可事实证明，在宣传推广上，只有“你退我进”这一个定律，做小猪就意味着在毫无宣传收益的同时，自身品牌知名度的逐渐消失。换言之，想要玩转软文推广这场游戏，就必须主动出击。

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一、无事生非，平地起波澜

正如前面所言，“没活动、题材、热点事件”，软文推广从哪里着手？这就需要懂得“无事生非，平地起波澜”。

经常用自媒体APP看新闻资讯的人，一定会很熟悉类似于这样的内容“……排行榜，某某第一，某某第五，某某未上榜”，这就是典型的“无事生非”。当然，企业宣传推广是一件严谨的事情，自然不能这样随便，但这种形式的内核却值得借鉴。企业完全可以对自身的产品、技术或者服务案例等，进行整理总结，列出一份类似的排行榜；或者对行业的重大事件、技术、理念或者产品进行梳理盘点。在此过程中，自然而然地就可以对自己的品牌或者产品等内容，进行再次的宣传推广。

比如现在是新的一年，就很适合进行行业相关事件的大梳理，如果行业是软文推广行业，就可以策划一个“2017年大盘点：软文推广行业都发生了哪些大事”，在里面就可以植入类似“智汇蓝媒推出开放API接口调用项目，快速打造专属软文发布平台”这样有着开创性意义和较大影响的事件。

二、旧话重提，再说当时事

已经过去了几个月的事情，再说还有意义吗？认真思考过这个问题的人不多，能清晰地给出答案的人更少，因为“莫话旧时事”嘛！不过，软文推广可不管事情是新是旧，虽然事件、活动的确有时效性，可不代表过去了就没有用了。它依然是企业宣传的一笔财富，以及可供利用的材料。

具体要怎么做？人靠衣装，虽然是同一个人，可穿的衣服不同就能带来不一样的感受，所以，最简单可又是最有效的方法，就是“换个马甲”。比如以前用的是图文的形式，这一次就可以以视频的形式再一次出现，还可以是漫画、图集等等，各种各样丰富的形式都可以使用。但要注意的是，事情还是那件事情，可作为基础的软文，就需要换一换，或者改一改。

软文推广处于“智猪博弈”所描述的场景，但却不能采用相同的应对措施。企业宣传推广，等待只会带来害处，只有主动出击才能获得效益。而主动出击并非无计可施，而是有法可循。