软文推广或辟建材家居行业阳光大道

随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大，楼市进入交易的冰点期。家居建材行业作为房地产的下游产业受到不小的波及。在这样的市场大环境下，家居企业的活动软文策划显得十分重要。有创

　　随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大，楼市进入交易的冰点期。家居建材行业作为房地产的下游产业受到不小的波及。在这样的市场大环境下，家居企业的活动软文策划显得十分重要。有创新、有吸引力的软文营销活动，不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，有利于企业摆脱市场困境。

　　随着80后成为时代的主宰潮流，随着宅一族的崛起，我们有目共睹着各大网站的兴起，看着众多行业纷纷试水电子商务。感慨一句“顺势而行之”。如今，互联网已经发展到相当的高度，已经成为人们获取信息的重要途径，成为企业和消费者沟通，传递信息的重要纽带。不难发现，网络时代的企业品牌形象塑造离不开互联网，互联网也是最快，最直接塑造企业品牌的工具。

　　近年，随着建材家居行业的快速发展，随之而生的中国建材网、建材家居网、中国厨卫吊顶网等等行业性质的网站开始精耕细作起这块新土地。同时，也给建材家居行业进军电子商务提供了更多专业的平台。细数企业网络推广的方式可谓五花八门，笔者着重谈谈软文对企业品牌塑造推广的意义。

　　网络新闻是网络营销最基础和基本的形式，是企业核心信息的集中展示，而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点，所以是传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费的重要工具。众观各大网站，资讯栏目或多起着充实网站，代表网站水平权威的中流砥柱作用。同时，随着硬广的价位高涨，仅是图片形式，虽有直观和一定的美感效果，但还是很难达到一定的诱惑力。举个例子来说，很多人宁愿看小说，而对那些来源小说的电视剧不感兴趣，只因，文字的最初表达是带有特殊味道的。

　　企业的软文不仅可以融入企业的文化、理念，可以介绍产品的结构、性能，可以宣传公司的最新动态，可以借助关键词的搜索和SEO的优化，还可以贴图片，达到图文并茂，生动形象的效果。由于门户网站每天过亿的浏览量，长期或者密集的软文传播，不仅能有效的帮助企业吸引媒体和潜在客户的关注；还能增强经销商和代理商对品牌的信心；可以提升消费者对品牌的认知度。为品牌持续保温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，使品牌成长成为可控的过程。由此可见，通过软文的推广，对企业各个层面的塑造，使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业，或许真是一条阳光大道。

　"前途光明，道路曲折”这似乎成为任何企业的现状。那么，怎样才能让企业的软文推广之路少些曲折呢？

　　1、内容：软文的标题要新颖，让人看了有点击欲望；产品的功能要形象化；多用说明文形式，采用数据、图片、例子的事实说话，达到有血有肉。

　　2、形式：尽量写成新闻稿件，不要一味自吹自擂，平实通俗化也许有意想不到的效果；可采用访谈形式，借第三方说话，或更具说服力。

　　3、平台：选择专业性网站，多个平台发布，提升覆盖率。

　　4、频率：有条件的最好每周都有软文信息不断传播。

　　5、热点：结合时下热门看点，优化宣传

　　任何的宣传推广都是为了更好占有市场，软文不仅是一种有效的宣传推广方式，也成为了一种明智的投资行为。软文的间接作用就是带给建材家居企业更多的经销商和忠实消费者，是促进产品的销量，达到销售的效果。如果品牌是一颗树苗，我们要的是枝繁叶茂。品牌大了，销量多了，销量多了，品牌更响了。如此的良性循环将使建材家居企业更好的发展。