电商企业走出严冬，提升品牌美誉度成关键

现在是阳春三月，万物复苏的时候，一年一年一季在于春，我们企业也是应该迈上飞速发展步伐。然而很多行业依然还在经济寒冬中挣扎，你的企业已经迈上了飞速发展的步伐了吗？ 2011年对于中国电

　　现在是阳春三月，万物复苏的时候，一年一年一季在于春，我们企业也是应该迈上飞速发展步伐。然而很多行业依然还在经济寒冬中挣扎，你的企业已经迈上了飞速发展的步伐了吗？

　　2011年对于中国电商来说绝对是戏剧化的一年，年初的资本追捧和岁末的资本退出形成反差，让大家不禁为电商的未来所担忧。B2C之间的竞争开始分化，面对这些挑战，电商和服务商该如何为自己定位，如何探寻新的发展道路值得思考。在2011第三届效果整合营销高峰论坛上亿玛总裁柯细兴表示，“让电商赚钱才是真正的电商营销，重视用户体验和服务远高于资本回报，只有经历一些风雨才能促使电商行业回归商业本质，电商营销才能回归效果营销本质，大家先守正方能出奇。”在如今这个竞争日益激烈，环境日益严峻的情况下，电商如何应对各种市场中的变化，如何寻找新一年业务发展的机遇和切入点是本届论坛探索的焦点。

　　中国度过了电子商务的萌芽期、调整期、复苏期、高速发展期，电子商务正在步入转型升级期。严寒之下，电商后浪推前浪，无数小电商因为打不出品牌，丧失战斗力，死在电商大战的沙滩上。塑造网络品牌是电商企业的重中之重，网络美誉度影响着销售业绩。

　　“电子商务有了好产品、好服务后需要好的营销和地面推广，才可使公司品牌深入人心。所有电商跑的最快公司都有品牌爆发经历，以此爆发形成知名度，知名度形成下单量。因此品牌塑造是电商爆发的关键。”聚美优品CEO陈欧说的一句话，非常有道理。经济入冬以来，广告投放成本疯狂攀高，市场推广费用捉襟见肘，电商们再次注意到品牌营销的重要性。归根结底，只有提高自身品牌影响力、美誉度，才是做大做活的根本。

　　在当前如此激烈的市场下，要赢得电商之争的持久战，各大电商网站在品牌营销上各出奇招。智汇蓝媒(www.www.ecmedia.com.cn)作为国内知名的网络媒体营销服务机构，智汇蓝媒借助强大的互联网媒体资源和智汇蓝媒推广策划团队，为中国上市公司及成长型企业提供文本、图片和多媒体新闻稿发布服务以及网络公关服务. 让企业和机构的新闻稿得以广泛、及时、有效地送达国内近千家知名网络媒体，从而帮助客户树立品牌形象；吸引潜在客户、商务合作伙伴和投资者。再过去几年中积累了诸多成功案例，在业界享有良好口碑。

　　智汇蓝媒认为2012电商企业走出严冬，提升品牌美誉度是关键。很多电商企业注重的是网站本身来的流量，而没有注重网络品牌的美誉度上。流量其实说简单也简单，花大量的资金来投放广告位，资本运作。知名度是可以在一时间突飞猛涨，但是这流量能长期保持吗？广告停止投放了，还有能保持这流量吗 ？这就是很多电商大佬其实看起来拿了很多风投，广告打的非常猛，但是依然不赚钱的原因。

　　电商企业需要一个长期稳定的发展,品牌美誉度的提升是关键。品牌美誉度的提升其实所花的成本相对广告来说是非常低的。新闻软文媒体营销就是提升品牌美誉度的最佳方式。品牌知名度可以靠广告，而品牌美誉度需要的是润物细无声的软文。企业可以在广告后加大软文新闻营销，让企业品牌美誉度知名度长期保鲜。

　　总之，无论是对于B2C、C2C还是团购网站来说，电商的未来充满机遇和挑战，只有电商网站自身从品牌、盈利、口碑、美誉度、营销等多方面不断完善自己，突出重围，才能在2012年迎来自己的春天。