医疗软文营销成为医院行业最佳营销手段

很多人都在讨论21世纪最热门的是什么?其实不是世界末日，而是网络营销。从2010年底开始，网络营销仿佛积聚了千年的力量，一下子将所有的能量释放。而网络的高速发展，使得营销的手段也

　　很多人都在讨论21世纪最热门的是什么?其实不是世界末日，而是网络营销。从2010年底开始，网络营销仿佛积聚了千年的力量，一下子将所有的能量释放。而网络的高速发展，使得营销的手段也越发多样。随着消费者对硬广的躲避，软文营销成了时下最热门的一种营销手段，甚至连医院也加入了软文营销的行列。

　　医疗软文的模式得到了大家的认可，并迅速发展。随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，在这个行业大洗牌的前夜，对于依靠广告来打市场的民营医院来说，生存的空间似乎越来越小了。民营医院一旦断奶，我们预见的是，竞争将会越来越白热化;实力不济的医院倒闭，社区门诊关门大吉，医疗行业两极分化;有的医院跟不上市场的步伐，因为资金链断裂大批死去;大型综合医院也会遭遇阵痛，营业额急剧下降……在这样一种情况下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，是令民营医院院长们头疼的一个难题。

　　随着竞争的加剧，医疗机构正逐渐增强市场营销行动。医疗软文发布是市场开展所发生并须要的一种新的形式。它的优势在于可以对比顺利地抓住消耗者回头购置或许临时购置，其中的价值表现是无法用惯例的投入产进去盘算。但是相较于其他行业而言，医院有其特殊性，因此在创作医疗软文时要特别注意。

　　别出心裁，直抒胸臆，击中患者心房。其实目前网络上比较常见的医疗软文，大多都是由专业人士所撰写的，专业性以及整体布局都较好。而且，这些文章周四创造上技巧性很强，拿写作手法来说，就达六种之多，有情感式、旧事式、悬念式、促销式、故事式、威吓式。这些写作手法的运用常常让患者感觉比较亲近，更容易接受。

　　热心诚恳，具体症状具体对待。人们接触医疗软文，可能是自己患病也有可能是亲友患病，因此作为医疗软文的创作者必须要和患者真诚地沟通，帮助患者了解病情，找到对症下药的方法。只有这样，医疗软文才能虏获消费者的芳心。

　　抛砖引玉，重点解决，获得患者信服。医疗软文的重点不是价格等无关痛痒的内容，而是着重解决患者的问题，帮助患者认识病情，找到解决痛苦的办法。

　　医疗软文在医院网络营销中的重要作用不言而喻，软文炒作不仅可以让你的医院或者医院网站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的交易客户群。然而，创作一篇好的医疗软文并不是那么的简单，这就要求你既要有写作功底、写作技巧，也要有实际的案例，更要有好的标题来 “ 画龙点睛 ” 。