传统企业进军电子商务，需线上线下相整合营销

中国电子商务走过这么多年来，成功的可以说非常少。从去年开始，众多电商企业倒闭，现在越来越多传统企业开始质疑电商模式。也多很多电商企业走向传统企业的转型趋向。 那电商真的没出路吗

中国电子商务走过这么多年来，成功的可以说非常少。从去年开始，众多电商企业倒闭，现在越来越多传统企业开始质疑电商模式。也多很多电商企业走向传统企业的转型趋向。

那电商真的没出路吗？智汇蓝媒认为不然，电商还是创造了许多奇迹般的业绩，造就了不少成功企业。那些失败的企业为什么失败，最终还是营销没做好的问题。

2012年4月20日，在第七届中小企业电子商务大会上，亿玛传统电商营销中心总监陈钧表示传统企业的核心优势在于固有品牌本身，实现线上线下的有效互动，会达到事半功倍的效果。

陈钧认为，传统企业一类是传统品牌商，另一类是传统零售商。传统品牌商应掌握自身品牌及产品，而零售商则应掌握渠道，纯电子商务企业这种平台商是转售他人的产品和品牌。因此，传统零售商的销售规模、用户规模极为重要。

电商网络品牌的建立，是需要一个长期坚持不懈的过程，是没有终止时间的，除非你这个平台有一天不想做了。同时需要的网络营销手段也是多种多样。网络品牌的建设也是网络营销的重要任务之一，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。用户对你就会产生足够的信任，还会主动为你进行传播，直接的收益就会大大增加。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。因为品牌的价值是不可估量的。但是这些东西，被很多才进入电子商务的传统行业老板所忽略。眼睛只是一味的的盯着订单，成交量。

近两年传统企业进入电子商务的步伐加快，电子商务由最初资本驱动转为用户驱动，开始努力做到有效率、有利润，这个时候纯电商企业不能为了增强用户粘度、扩大销售规模，盲目烧钱去打价格战，而是应该通过线上、线下的有效互动，使得两者融合有事半功倍的效果，从而增加传统零售的销量，使得企业利润率等数据有一个良性发展。