伦敦奥运营销新机遇 突显互联网媒体社交营销

在刚刚过去的十几天里,最受关注的新闻莫过于奥运会。随着伦敦奥运的落幕， 人们生活陆续回归常态，然而奥运营销却还在被各大企业商家热炒。对于企业商家奥运只是噱头营销才是关键。

在刚刚过去的十几天里,最受关注的新闻莫过于奥运会。随着伦敦奥运的落幕， 人们生活陆续回归常态，然而奥运营销却还在被各大企业商家热炒。对于企业商家奥运只是噱头营销才是关键。

4年前，北京奥运盛况空前，传统网络媒体大佬喧嚣兴奋，但社交网络只是小荷初露尖尖角，偏安一隅。4年过后，从北京到伦敦，社交、移动已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。

在国内四大门户中，腾讯提出构建Web+WAP奥运实时社区、新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站、手机搜狐实现伦敦奥运赛事的视频点播、网易新闻客户端24小时不间断的手机奥运播报，各有独特优势。

中国互联网媒体对伦敦奥运会报道的巨大投入引来了国外主流媒体的关注。对于社交媒体的全球快速发展态势，此前也曾有众多国外媒体及研究机构报道称，中国社交媒体发展形态多元、用户数量庞大且参与度高，未来中国社交媒体将赶超美国，发展潜力巨大。

对此，我们也希望像腾讯这样的中国互联网企业，借助此次伦敦奥运会的契机，向全世界充分地展示中国的网络力量，为社交媒体的发展注入更鲜活的发展动力。

奥运会开幕式、奥运村、比赛场……伦敦奥运会因为社交媒体而变得没有秘密，人人都是“记者”，每一个人都可能是奥运报道记者，社交媒体变身“全民记者团”，成为奥运会不可或缺的一道风景线。

面对如此巨变的奥运会，希望借奥运之力来传播品牌影响的公司该如何应变？在社会化媒体时代，品牌将是半成品，一半由企业完成，另一半由消费者参与互动体验来完成。这就不仅要自己深入社交网络，更要挑起受众热情，引导受众参与到企业设计好的“社交场”中来，与品牌互动，体验产品和品牌的价值。