传统产业青睐新营销，微信营销到底有多强？

数字时代的营销面对很多新形势和变化，几乎所有的营销人都在拼命挤入行业的最前沿，不断拥抱新的科技、工具和营销方法。作为传统企业的管理层都非常热衷于新的营销方式，深怕自己落伍。因此

 　　数字时代的营销面对很多新形势和变化，几乎所有的营销人都在拼命挤入行业的最前沿，不断拥抱新的科技、工具和营销方法。作为传统企业的管理层都非常热衷于新的营销方式，深怕自己落伍。因此看到兴起的新营销方式，就一窝蜂的追赶。前几年的微博营销，以及现在的微信营销，非常诱人，都想着一炮而红，而实际上正在成功的案例少之又少。下面看看网上一篇关于微信营销的文章：

　　“日赚10万”肥了谁?

　　“比尔盖茨占领了PC的桌面，而你呢?××带你步入微信营销殿堂，告诉你什么才是靠谱的微信营销……”7月30日，据业内人士的指引，记者看到上述一段“营销专家”发布的微信营销培训小广告。广告还煽情地称：“用好微信日赚10万元小事一桩!”

　　随后，记者通过“微信+培训”和“微信+营销+培训”关键词搜索，均获得数百万个结果。微信营销真的这么神?然而，所谓“泰国佛牌生意的姑娘，通过微信朋友圈营销月销售额百万”、“××美甲月流水二三十万元”的创富消息，原始出处竟来自所谓认证为“某微信营销公司”的官微。

　　“这就是微信营销团队的自我炒作，吹出几个案例，目的无非是鼓动大家赶紧参加付费的培训。”广州从事图书出版业的张先生表示，他所在公司亦请过所谓专家讲授微信营销，发现内容多是普及微信功能，所谓案例也是一带而过，根本就不能与图书出版发行直接结合。

　　据有媒体日前“扒皮”报道，微信培训3人团队一月可赚500万元。张先生表示，“这才是微信营销的‘正主儿’，赚钱的是搞营销培训的人，而不是受培训的人。”

　　传统产业青睐新营销

　　一位曾从事过微博营销培训的人士称，微信营销培训手法大同小异：从网络上扒下微信的功能、特点，结合媒体新闻、博客、用户等的使用体验，搜索几个营销案例加以改编，然后整合成所谓的培训“教材”。接着，就可以在网上发布小广告，承接业务。

　　“看培训人数多少，一般几千元就可以参加，但也有些能叫价上万元甚至更高的，关键看‘卖家’的需求和‘卖家’的忽悠能力。”该人士表示，身处传统产业的公司很在意这些新玩意，担心自己落伍，所以会找培训公司。“因为不熟悉微信这些所谓‘新媒体’，恐慌加上营销机构的创富神话‘烘烤’，很多公司都想赶时髦。”互联网分析人士张正昊认为，尤其是中小企业更希望借助微信、微博等工具实现“逆袭”。

　　不过，在他看来，这是“一厢情愿”，像此前微博营销一样，被夸大被滥用。电子商务观察人士鲁振旺亦认为，鲜有小企业通过微信营销成功者，微信营销并非灵丹妙药。

　　营销“气球”被戳破

　　另外，相比通过买粉、大号转发、僵尸粉等手段搞微博营销不同，微信营销无法如是照搬，对企业的策划能力、运营和服务能力挑战更大。“移动互联网时代，大家都在将产品经理思维，就是要从用户角度出发，将技术、设计、功能与体验达到极致，不是蜻蜓点水就行。”张正昊表示，传统企业管理者就缺这种思维，会陷入“‘有’就代表‘好’”的误区。

　　事实上，腾讯旁观了新浪微博“叫好不叫座”、“养大儿子瘦了娘”的全过程。因此，腾讯调整了微信公共账号的推送方式，封杀微信营销账号，并关闭后台群发功能。

　　据悉，新版微信的公众账号将实现分类，分成订阅号和服务号，其中订阅号每天只有一条群发权限，且不进行强推送;而服务号群发权限更加有限，暂定每个月一条。而有媒体报道，一个粉丝达80万的微信公号，已无法群发淘宝广告消息。

　　智汇蓝媒认为，腾讯并不希望微信步新浪微博后尘，养大儿子瘦了娘。因此，腾讯封杀营销大号，砍掉了后台群发功能。这意味着，靠微信一日“万金”的神话，更多是营销机构造势的噱头。随着营销大号的“冬天”来临，借微信狂搞营销培训赚快钱的做法，也将随之瓦解。