微矩阵营销助力《画皮2》票房创奇迹

最近周围都在说《画皮2》，票房大卖，口碑貌似不尽如人意，遭到众多网友吐槽。昨天晚上我也观看了下， 除了华丽的造型和场景外，其他确如网友所说也是天残地缺的剧情和等同没有的3D效

最近周围都在说《画皮2》，票房大卖，口碑貌似不尽如人意，遭到众多网友吐槽。昨天晚上我也观看了下， 除了华丽的造型和场景外，其他确如网友所说也是天残地缺的剧情和等同没有的3D效果，但是这二流的爱情+一流的营销却创造了画皮2神话般的票房。华谊兄弟(微博)电影官方微博称：截止到7月14日，《画皮2》全国票房已经突破6亿，成为中国电影新的里程碑。

票房节节高升的《画皮2》，口碑却让所有人“大跌眼镜”，奇迹是如何诞生的?难道观众都中了《画皮2》的“心惑”了么?

相信《画皮2》的成功原因有肯定有非常多。智汇蓝媒认为其最成功的肯定得归功与他们一流的营销策划。《画皮2》的营销方式也有非常多，囊括国内影星最佳组合、3D电影的幌子、炫丽魔幻场面、抓住年轻人的爱情故事，矩阵式的营销……等都是其营销策略上的把握。

矩阵式的营销是《画皮2》的制胜秘笈。据介绍，在《画皮2》的营销矩阵中有涉及非常多方面。这里智汇蓝媒只讲讲其中的微博营销的中的矩阵营销。《画皮2》影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。

微距阵实则是微博营销中的方式之一。布点、连线、成面、引爆和监测这个社会化营销10字法则应用在微距阵中也未尝不可。我们建一个个企业子微博就像在微世界中布下一个个办事处（即布点），根据需求布点之后就是运营，期间通过各个微博的互动，即连线，这样各个子微博形成的影响力汇聚成面，继而产生强大的口碑影响力。一旦形成面，企业利用这些矩阵开展宣传、事件营销、公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。最后我们进行舆情监测，分析营销活动产生的影响，评估其价值，总结成绩，发现不足，进而优化完善微距阵缴琛

可以说，微营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内，尽可能的辐射你的潜在用户，如果商家拥有过硬的产品和服务，那么就更应该建立微距阵，通过布点、连线、成面、引爆、监测5步营销策略来不断优化。通过这种方式的排兵布阵，让商家在微博世界中有更多的曝光机会，也有助于它们网住用户，这样微博营销也就成功了一半。

《画皮2》这个二流的故事却经过一流的营销策划，它却取得如此炫目数据，它在市场成功的诸多偶然和必然中，《画皮2》作为一部商业影片的操作经验是最值得认真审视和解读的，特别是《画皮2》中的微营销矩阵值得我们广大企业学习。