干货｜文案策划之“续航篇”

想必大家都遇到过这样的问题：文案策划是一样的性质吗？然而事实并非如此，文案策划其实是两个不同的工作，一是文案，二是策划，两者缺一不可。就像一扇门需要一把钥匙来打开，不对的钥匙插入当然开不了门，所以要用正确的钥匙正确的方法来打开这扇门。好的文案策划并不只是停留在表面，需要不断的去整合各种案例积累素材与经验。好了，整理一下思绪，跟着小编剖析接下来的案例。

传播易经典案例之雪岩泉

雪岩泉是净首款天然矿泉水品牌，水源地位于江达县岗达村、距江达县县城5公里处的白宗神山脚下。助力雪岩泉在广州首次面市，在粤港澳市场实现从0突破到1，量变引起质变。打造新品类，立志碾压市面上的矿泉水品牌，要打造成广州天然水第一品牌。打造知名度，广州11区全覆盖，要潜入消费者的心灵深处。创造美誉度，深化藏汉一家亲，体现 ** 情怀，为经销商销售提供有力的输出弹药。

喝雪岩泉水，品美好生活。是情感诉求与生活方式塑造的雪岩泉的长期战略方向。将雪岩泉水的价值从饮用功能推入社会中高端主流人群的视野，并引导消费者使其对雪岩泉水有很大的购买欲。

传播易平台帮助雪岩泉作出相关策划方案。一切围绕“雪岩泉，高端天然水”的策略，从十个方面展开论述，建立新品类，拉开与普通矿泉水的差距，打造爆款，打开更多的市场。其次，通过视频载体，突破用户触点局限，为雪岩泉品牌全面发声。跟随用户的浏览数据，追击目标用户，做到更加精准的广告投放。

最后，利用易传播DSP实时智能优化，实现OTV投放效益的最大化，充分提升其广告价值。

所以说，文案策划的秘密武器就是需要每一个细节都要研究透彻的。这样一来，才能够更加清晰地了解投放市场，有助于了解自己的市场定位，也有助于实现广告投放效果的最大化。创新，即是生命源泉，不竭的动力，有利于企业续航的机油，规则，就是用来打破的。你，学会了吗？