文案不好还想做策划
一个写不好文案的新媒体运营人员，就像一个瘸了腿的武士。从现实中看，一个优秀的文案策划人员也是较为难得的。文案是要讲清楚事情的来龙去脉、不赘言、还要能表达真正的想法，传递真情实感。但很多新媒体运营人员止步于讲清楚事情，策划人员没有更深层次的追求文案人员那样对文字的推敲、细磨。文案不好还想做策划可以吗?
要把事情说清楚，第一看用户所处的场景，其次看语境。所有的文案都应该有特定的语境，结合特定的语境，有些文字才可以省略。比如你的门口挂的牌子，绝大多数的时候都应该是你的店里卖的东西，“本店有售”是一个不必要的累赘，啰嗦的文案很招人烦，同时也会让文案没有重点，浪费用户的时间。
如果一个人正在开车，你发了一段很长的文案出来，他哪里有时间看?在《汉武大帝》里，霍去病建议汉武帝给军士的诏书要越短越好，越通俗越好，士兵将士都是大老粗，哪里看得懂那些文绉绉的词汇。士兵们最在乎的是什么?皇帝奖赏我还是惩罚我，奖赏了我什么，惩罚了我什么，其他的修饰词汇他才懒的在乎。
就像产品经理做产品，在短信通知上，尽量把突出的信息放在前面。比如一个短信验证码的内容，要保证验证码在系统消息栏直接展示出来，用户的操作场景是点击了“获取验证码”按钮之后，在那个界面等待输入呢，抬眼看到系统消息栏有内容了，记下来验证码，直接就在输入框输入了，这样的效率才是最高的。用更少的元素直接告知用户结果，不需要用户自己去计算。
并不是所有文案策划人员都是广告、中文或营销专业毕业的，即使占了其中一个专业，另外两个专业的很多必修课也是其并不擅长的。一旦选择了文案策划这条路，就注定活到老学到老，也算是条不归路。怎么提高自己的个人能力做一个文案好的策划人员呢?
可以关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号。建立自己独有的灵感库，无论你做什么工作，都建议你建立属于自己的灵感库，它可以帮助你在接到新工作的时候可以马上拿来参考，不至于不知所措。可以把词、句、段子、方法这样的文字内容记在本子上，图片类的放在电脑里，杂志上看到的觉得可能会有用的内容要么裁剪放在文件袋里，要么手机拍照同样存在相应文件夹里。建立品牌的案例库，大品牌战略案例。竞品，多参加行业展会，现场拍照。关注服务品牌竞品的公众号、微博自媒体等渠道获取更多资讯。
建立灵光一闪的念头库，脑袋里充满奇思妙想，这种东西怎么能轻易让它飘走，必须果断存下来，没准什么时候就能用到呢。看书看杂志，逛微博，逛街的时候产生点子马上记在灵感库的本子上，要么记在手机里，慢慢再做具体整理。你的梦、一句电视剧里的台词都可能成为以后会用到的一句标题，一个产品名称，一个画面设计，万物皆是灵感来源。
模仿练习：关注热播广告，挑特别喜欢的形式，为自己服务的品牌改编一个广告;选择自己喜欢的一个品牌活动，为自己服务的品牌按照这种模式做一场活动，看如何细化它，并满足该行业特色;找一个个人品牌做的好的人作为榜样，分析他的CIS，建立自己的CIS。
挑刺练习：关注热播广告，挑觉得不好的改写它;看一本书的书名，假设自己写这本书目录如何写，每个篇章如何架构。
创意练习：逛超市，给货架上新添置的产品写一句广告语。
好的文案要具备哪些特性呢?
具备故事性，新奇性，新闻性，拟人化，逆向思维，情景想象，借助热点话题、新闻，利用比喻、象征、联想等手法，运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人，运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别，借助熟悉感，借助宠物等等，特性多多自然创意无穷。
一篇好的文案，最主要的是讲事实，广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。而不是装腔作势。赋予亲切感，注入真实的感情。赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。好的广告文案可以长，不是非得短文案。
广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力。在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃。如果可以，你还要新闻编辑的本领。学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句，会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意，能安排到合适的版面中去，从而与众不同。熟悉商品特性、挖掘商品卖点。在营销中，写文案就必须要了解或定位目标群体、店铺风格、销售目标或活动目的等。在商品内容描述时，要扬长避短，实事求是。对于详情页的描述来说，买家秀是个很好的拉近距离感的工具，但是一定要是真实的，不要去愚弄消费者。
文案离不开创意，何为文案策划?若是千篇一律，读起来毫无新鲜感，又怎么称得上策划?文案要做到别人没有的我有，别人忽略的信息我能注意到。尤其是策划活动时，对于文案的要求更是要有创意。这点就要求文案写作者对文字、场景有一种敏感度。经常写作的人，大概会有这样一种感觉，看到某个情景，脑海里突然会涌出很多话，或者是思路，而过后几个小时，便没什么感觉了，甚至是想不起来当初想到了什么。
营造感觉，画面感，场景感，打动人心。文案营造感觉应该针对产品而言，原创品牌更要与设计师沟通。对于游戏类产品，就是要让人看着就有酣畅淋漓，爽的感觉;对于复古文艺服装，文字场景也要对口小资女的味道，包括音乐也要搭配得当;对与美食类，当然要给人吃在嘴里的感觉。
关注时事，打造流行语，一炮走红，说起时事，打造流行语，很容易就想到电影上了去了。诚然，电影是创造流行语的好地方。每部电影的上映，总是诞生出流行语。对于新媒体营销，文案创作是可以借鉴的。但只空叹羡慕，是无济于事的。
文案创作不是单打独斗，好的文案亦需要好的图片，每个职务都不是独立可以干好的。只有图片，再精美，有时候意思也不能精确表达，只有文字就让读者觉得枯燥无味。文案人员本身也应该具备一定的审美观念，对于图片可以不会创作，但领悟能力要有。文案创作从来就没有一个固定的模式，也没有固定的风格，能够适应各种风格才是优秀的文案策划人员。文案不好还想做策划?那是不可能的了，所以，一定要好好提升自己的文案水平。
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